PepsiCo isi mareste bugetele de marketing pentru a consolida marcile principale ale companiei, concentrandu-se pe elemente precum construirea brandului, inovare, executie si productivitate, informeaza Warc.
Indra Nooyi (CEO, PepsiCo) spune ca anul acesta PepsiCo se axeaza pe cresterea investitiilor in advertising si marketing, de la 5,2% din venituri la 5,7%. In SUA de exemplu, cheltuielile pentru media ale companiei au crescut cu 25% in Q1 si pentru intregul an se asteapta sa atinga nivelul targetat.
PepsiCo a rationalizat si relatia cu agentiile partenere. In America de Nord compania a redus numarul de parteneri de la 150 in 2011 la aproximativ 50 in prezent, acest demers determinand o aliniere mai buna a mesajelor de brand si a executiei de marketing.
In februarie, compania a anuntat o schimbare de la strategia de brand descentralizata, la o strategie in care focusul se pune pe cele 12 branduri de top de snacks-uri si bauturi, incluzand Pepsi Cola si Lay’s. In practica, acest lucru include si faptul ca acele campanii care s-au bucurat de succes pe una dintre piete vor fi folosite si pe alte piete mai mult decat in trecut.
PepsiCo a anuntat si rezultatele financiare pentru Q1 2012, care arata ca vanzarile totale ale companiei au crescut cu 4,1% de la an la an pentru a ajunge la 12,4 miliarde USD. Rezultatele s-au datorat pietelor in curs de dezvoltare, care au adus venituri in crestere cu 13% generate de cresteri de 2 cifre ale veniturilor inregistrate in India (21%), Brazilia (13%), Arabia Saudita (33%) si Egipt (26%).
