Nu demult, o replica dintr-o reclama la alcoolice crea memorabilitate si intra rapid in viral: "niste tarani!" – o replica simpla, plasata intr-un context inedit, spusa cu maiestrie…
Hai sa detaliem putin! Fara pretentia unei profunzimi de teza de doctorat, fara incursiuni interminabile in referinte la tratate sociologice, la componente legislative, la dictionare si etimologii.
Stim ca Romania se caracterizeaza printr-o pondere ridicata a populatiei rurale. Statisticile oficiale estimeaza acest procent in jurul valorii de 47%. Cu alte cuvinte, aproape jumatate dintre romani traiesc la tara. Intelegem, fara nicio nuanta peiorativa, ca 53% dintre romani sunt oraseni si 47% sunt…tarani.
Nu suntem ultimii din Europa pe acest criteriu, dar suntem in liga din urma. Alaturi de Romania, cote ridicate ale populatiei rurale se inregistreaza si in tari precum Lituania, Irlanda, Slovenia sau Slovacia.
De-a lungul timpului, in ceva ani de marketing & research pe meleaguri locale, am observant numeroase companii interesate doar de segmentul urban. Din multiple motive, atat datorita profilului (asumat) al targetului cat si din ratiuni logistice, cum ar fi cele legate de procesele de cercetare sau de retelele de distributie. Pentru multi marketeri, Romania este cea urbana. Ceea ce poate fi ok, functie de tipicul produselor sau serviciilor oferite. Trebuie totusi sa avem in vedere ca mai sunt vreo 10 milioane de oameni pe care uneori ii ignoram in planning. Adica, o Bulgarie si ceva…Sau vreo doua Croatii, daca va suna mai atractiv.
Comentarii
Din pacate studiile de piata se fac pe criterii pur sociologice, iar companiile se bazeaza doar pe aceste studii. Asa apar discrepantele intre ceea ce si-au propus si ceea ce au obtinut. Exista in rural "niste tarani" care au o putere de cumparare mai mare decat "niste oraseni". Pe langa puzderia de catune si satuce pe cale de disparitie, exista multe localitati din zona rurala cu nivel de trai ridicat, gospodarii aratoase si infrastructura, mai ales in partea de vest a tarii. Care nu trebuie si nu pot fi ignorate de marketer.
"Un orasean"