Studiul IKEA despre dimineti: bucurestenii se trezesc mai devreme decat locuitorii altor capitale europene

Diminetile din timpul saptamanii inseamna sunetul alarmei, miros de cafea, o gustare, poate o imbratisare grabita. Din secunda in care te trezesti si pana iesi pe usa, activitatile de dimineata iti pun ziua in miscare. Bucurestenii au dimineti pline, in care se trezesc devreme (75% se trezesc la 7:00 sau chiar inainte), petrec in medie 13 minute pentru a se aranja si uneori iau micul dejun alaturi de cei dragi.

Acestea si alte date se regasesc intr-un studiu despre obiceiurile bucurestenilor din diminetile zilelor lucratoare, realizat de IKEA Romania la finalul anului trecut.

Cercetarea locala vine in completarea primului studiu "Life at Home Report" derulat de compania IKEA in 2014.

"Life at Home Report" este o cercetare despre cum arata viata de zi cu zi acasa in diferite zone ale globului, iar prima editie a avut in centrul atentiei diminetile oamenilor din 8 capitale importante: Berlin, Londra, Moscova, Mumbai, New York, Paris, Shanghai si Stockholm.

"Ne intereseaza modul in care oamenii isi petrec timpul acasa tocmai pentru ca ne dorim sa obtinem informatii care se ne ajute sa le oferim solutii pentru o viata de zi cu zi mai buna.", a declarat la lansarea studiului Mikael Ydholm (research manager IKEA Group).

Revenind la bucuresteni, cele mai importante rezultate ale studiului sunt:

Bucurestenii sunt matinali

• Bucurestenii se trezesc mai devreme decat alti europeni din capitalele incluse in studiu (75% se trezesc la 7:00 sau mai devreme si 94% dintre ei se trezesc inainte de ora 9:00)
• Aproape jumatate considera ca sunt persoane matinale
• Cu toate ca sunt matinali, 69% apasa butonul de snooze al telefonului cel putin o data
• 4 din 10 bucuresteni se simt foarte creativi dimineata, la scurt timp dupa trezire, cel mai ridicat procent dintre tarile europene participante
• Timpul petrecut de la trezire pana la plecarea de acasa este de 1 ora si 21 de minute, mai putin decat media celorlalte orase din cercetare, care este de 1 ora si 37 de minute

Aspectul este important

• Bucurestenii petrec in medie 13 minute in fiecare dimineata pentru a se aranja (16 minute femeile , 11 barbatii) si 6 minute pentru a alege cu ce sa se imbrace
• Majoritatea femeilor isi rezerva timp dimineata pentru machiaj si coafat. 64% dintre femei se machiaza dimineata si 2 din 3 bucuresteni isi aranjeaza parul dimineata
• 8 din 10 bucuresteni se simt increzatori atunci cand pleaca de acasa, cel mai mare procent din toate orasele analizate; barbatii se simt insa mai increzatori decat femeile (84% fata de 74%)

Momente de meditatie

• 53% dintre bucuresteni cred ca este important sa isi ia cateva minute dimineata pentru a reflecta asupra zilei care urmeaza, insa doar 15% fac acest lucru. Cele mai intalnite activitati asociate cu meditatia sunt dusul (39%) si ascultatul muzicii (36%)

Importanta micului-dejun

• 80% cred ca servirea micului dejun in diminetile din timpul saptamanii este importanta pentru o stare de bine
• Totusi, doar 51% dintre bucuresteni iau micul dejun acasa in timpul saptamanii, mai putin ca in celelalte capitale (62%)
• 41% folosesc telefoane/tablete/computere in timp ce iau micul dejun, iar 37% se uita la televizor

Timpul petrecut alaturi de cei dragi

• 45% dintre bucurestenii care locuiesc impreuna cu un partener obisnuiesc sa il imbratiseze sau sa il sarute in diminetile din timpul saptamanii
• 82% dintre bucurestenii care au copii cred ca este important sa ii imbratisezi sau sa ii saruti dimineata, insa doar 41% o fac
• Parintii bucuresteni folosesc telefoanele mobile si computerele mai mult in timpul saptamanii: 44% folosesc tehnologia zilnic si 63% dintre parinti cred ca este important pentru starea lor de spirit
• Doar 9% dintre parintii bucuresteni se joaca alaturi de cei mici in diminetile din timpul saptamanii. In schimb, 81% spun ca este important pentru starea lor de spirit

Productivitatea matinala

• 20% dintre bucuresteni sunt de parere ca diminetile sunt cele mai stresante perioade ale zilei
• 7% dintre bucurestenii care lucreaza sau studiaza au obiceiul de a lucra frecvent dimineata, acasa – un procent mai mic decat media celorlalte orase (10%)
• 45% dintre bucurestenii care lucreaza sau studiaza au lucrat la un moment dat la biroul de acasa, 27% la masa de la bucatarie si 26% din pat. Din fericire, doar 13% au lucrat in baie in timpul saptamanii
• 50% dintre studentii bucuresteni au lucrat din pat in diminetile din timpul saptamanii

Pregatirea pentru o noua zi

• Noua din zece bucuresteni se pregatesc pentru dimineata cu o seara inainte. Inainte de culcare, cel mai mult ii streseaza trezirea de a doua zi si, mai ales, faptul ca s-ar putea sa nu auda alarma
• 64% dintre bucuresteni fac dus sau baie seara

Metodologie

Datele au fost obtinute prin intermediul unui chestionar online distribuit prin e-mail catre un esantion reprezentativ de varsta si sex la nivel national. In Bucuresti, au raspuns 1.022 de persoane cu varste cuprinse intre 18 si 60 de ani. Grupele de varsta au fost alese pentru a pastra caracterul unitar al studiului in toate orase, in care media de varsta pentru pensie este de 60 de ani. In plus, metodologia de cercetare a fost aleasa in functie de stilul de viata al consumatorilor din mediul urban, care sunt conectati la internet.

Cercetarea a fost realizata in octombrie 2014 in colaborare cu agentia de business intelligence United Minds.



Branduri

Subiecte

Sectiune

Dictionar



Related