![[Marketeri despre creativitate] Lelia Popescu (Metropolitan Life): Pentru a crea interes intr-un peisaj de comunicare atat de aglomerat trebuie sa te diferentiezi, nu doar prin oferta, ci si prin mesaj](https://media.iqads.ro/2015/09/d33a4312-cover-850.jpg?v=201708281231)
Lelia Popescu (Head of Marketing & Communication, Metropolitan Life) nu crede ca functionalul exclude creativitatea. Din contra, in peisajul din ce in ce mai aglomerat, chiar si campaniile coventionale au nevoie de un push iesit din tipare. De-a lungul timpului, a respins, insa, propuneri indraznete, pentru ca nu se sincronizau cu etapa in care se afla brandul pe care il gestiona.
Creativitatea este unul dintre talentele pe care fiecare dintre noi il poate avea, cu toate acestea, ca orice alt talent, creativitatea este un concept subiectiv, ”nemasurabil” si pe care il putem interpreta in functie de personalitatea noastra, de o etapa a vietii in care ne aflam sau nivelul nostru de experienta.
Si, totusi, creativitatea este unul dintre elementele definitorii ale succesului unei campanii, conceptul creativ avand ca principal scop sa exprime in mod relevant promisiunea de brand si pozitionarea sa strategica.
Astfel ca, o pozitionare corecta de brand este pusa in valoare de creativitatea cu care este spusa povestea brand-ului, astfel incat sa inspire pasiune, sa atraga, sa simti ca vorbeste cu tine si despre tine, ca acea poveste este sau poate fi a ta.
