Stiinta la noroc

un editorial de Serban Alexandrescu (Headvertising)
Cam toate companiile pe care le respectam, care scot produse faimoase si care invart banii cu lopata opereaza dupa acelasi principiu. Au o ipoteza de lucru, o pun in practica, masoara, vad ce nu e cum s-au asteptat ei, refac tinand cont de noile date, o pun din nou in practica. Iar vad unde au ajuns de fapt, [citeste mai mult...]

Achizitii directe si vanzari directe

un editorial de Seth Godin
Daca pot vinde ceva fara a utiliza marketing-ul prin telefon sau vreo campanie publicitara costisitoare inseamna ca pot sa vand acel produs mai ieftin. Daca vrei sa te implici intr-un parteneriat, dar nu esti dispus sa negociezi, sa inchei contracte sau sa investesti mult timp, nu vei avea parte de o [citeste mai mult...]

Marketingul din trade marketing

un editorial de Stefan Teodorescu (Director de Marketing, Fabryo)
Foarte multe companii au in focus anul acesta trade marketingul, in special cele cu un business predominant retail. Multe din bugetele de "brand equity" se muta mai aproape de punctul de vanzare, de locul in care se ia efectiv decizia "acum". Trade marketingul combina doua discipline. Prima se refera la [citeste mai mult...]

Managementul egoismului

un editorial de Stefan Liute (Strategy Director, Grapefruit)
There are two kinds of egotists: those who admit it, and the rest of us — Laurence J. Peter [citeste mai mult...]

Cine a fost mai tare: Scifo sau Hagi?

un editorial de Catalin Rusu, Creative Director & Managing Partner Rusu+Bortun Brand Growers™
E ora 01.03 si spre norocul meu inca nu mi-e somn. Cafeaua de pe la 8 nu se lasa cu una cu doua. Pe OTV, parintele Bichir de la Libertatea comenteaza divortul lui Ilie Nastase. Nu ma intereseaza. Pe Kanal D, e un film cu Monica Bellucci, Morgan Freeman si Gene Hackman. Nu ma prinde, desi, vorba lu' Hagi, Monica [citeste mai mult...]

Bun venit 2010!

un editorial de Stefan Teodorescu (Director de Marketing, Fabryo)
Mie mi-a placut in 2009! A fost asa, mai cu sange, dar si cu foarte multa adrenalina. Pana la urma, a fost prima criza capitalista a Romaniei post Nea Nicu, ca aia din anii ’90 a fost mai degraba o tranzitie. Atunci nu avea nimeni rate de platit la banca. [citeste mai mult...]

Minti multiple

un editorial de Seth Godin
Cei mai multi oameni au o singura voce in cap. Este cea care ne vorbeste atunci cand comunicam cu noi insine. (Daca aveti mai multe voci, e probabil timpul sa consultati un doctor). Prin urmare este usor sa presupui ca aceasta este mintea, ca este una singura, un singur creier, o singura voce, un singur lucru [citeste mai mult...]

Back to school sau pledoarie pentru educatie

un editorial de Monica Dumitriu (Brand Consultant, Brandtailors)
Au trecut 5 ani de cand am terminat scoala, 5 ani in care, conform viziunii mele de student, nu ar fi trebuit sa mai deschid nicio carte – ca la urma urmei, doar nu urma sa invatam toata viata, nu? [citeste mai mult...]

A fost sau n-a fost?...

un editorial de Sorin Axinte (Partener, Glue)
…un an prost? 2009 s-a dovedit anul întoarcerii cu picioarele pe pămînt. De unde starea de spirit, economia, bilanţurile, ambiţiile, minţile şi preţurile aveau un singur sens (spre nori), acum am devenit foarte atenţi la bălăriile prin care ni se tîrîie [citeste mai mult...]

Ce-am crezut si ce-am avut

un editorial de Serban Alexandrescu (Headvertising)
E momentul unei priviri lungi, peste umar, la drumul judetean pe care am mers impreuna cu publicitatea romaneasca in 2009. Si e momentul in care poti sa vezi in ce masura socoteala de acasa s-a potrivit cu cea din targ. Am crezut sincer ca in 2009 vor creste sesizabil bugetele de digital. N-a fost chiar [citeste mai mult...]

Despre alegeri

un editorial de Stefan Liute (Strategy Director, Grapefruit)
„Vox populi, vox Dei" (Proverb latin) Tocmai s-au incheiat alegerile prezidentiale. Rezultatele lor, asa cum se prefigureaza ele acum, arata un lucru interesant: romanii sunt consecventi in alternanta. Nu stiu daca alternanta asta e un semn de echilibru sanatos sau unul de oscilatie [citeste mai mult...]

Ce este de fapt Mobile Marketing-ul?

un editorial de Peter Jansen (General Manager, Intertel Communications)
In lumea marketingului online se vorbeste foarte mult despre mobil ca fiind un canal de marketing digital direct aflat in plin proces de expansiune. Cercetari recente arata ca telefonul mobil ofera cea mai mare intruziune dintre toate dispozitivele electronice de comunicare si ca aceasta creste [citeste mai mult...]

Adaugati putin Web 2.0 in cercetarea de piata

un editorial de Mike Cook (Global Director: Online Development, GfK NOP)
Lucrez in cercetarea de marketing de foarte mult timp, dar nu-mi amintesc sa fi existat vreodata o perioada in care totul sa fie atât de nesigur. Vechea axioma ca cercetarea de piata va trece cu bine de recesiune urmeaza sa fie testata acum mai mult ca niciodata. Dar avem motive reale sa fim optimisti. [citeste mai mult...]

Agentie Locala? Agentie Regionala?

un editorial de Lorand (Boti) Balint (Head of Brand Communication, Leo Burnett Romania)
Unde se duc bugetele agentiilor de publicitate in anul de gratie 2009? Uitandu-te la o pauza publicitara, descoperi ca din ce in ce mai multe spoturi sunt adaptari si iti dai seama ca o parte semnificativa se cam duce in afara tarii. [citeste mai mult...]

Trei lucruri mai “nespuse” despre procesul de briefare

un editorial de Serban Alexandrescu (Headvertising)
In cele ce urmeaza va fi vorba despre briefuri, bineinteles, insa am sa ma refer cu precadere la cateva aspecte care – din experienta mea – tind sa scape din majoritatea discutiilor despre acest subiect. Care de obicei trateaza aspecte mai putin frivole, sau mai putin "terestre", depinde cum o [citeste mai mult...]

Cum mi-am ales colegii si mai ales de ce

un editorial de Catalin Rusu, Creative Director & Managing Partner Rusu+Bortun Brand Growers™
Un editorial pentru cei care vor sa se angajeze in publicitate Mi se pare destul de bizar sa scriu un articol din postura de angajator, cand eu ma simt angajat pana-n maduva oaselor. Am ceva de sindicalist mereu revoltat care, printr-un fericit accident antreprenorial, a dat bir cu patronatul. In atari [citeste mai mult...]

Cateva idei pentru tinerii care vor sa se apuce de marketing

un editorial de Stefan Teodorescu, Director de Marketing, Fabryo
Marketingul este un job la moda. Din pacate, foarte multi dintre tinerii aspiranti fac greseala de a crede ca un job in marketing inseamna sa faci toata ziua spoturi tv. E ca si cum ai presupune ca a fi fotbalist inseamna numai sa dai goluri. Haideti sa nu uitam partea de cantonamente, pregatire fizica si tehnica, [citeste mai mult...]

Inghesuiala in top

un editorial de Seth Godin
In cele 260 de saptamani din perioada 1966-1970 doar 13 acte muzicale au acaparat pozitia intai in topurile Billboard. Cateodata, epoca de aur a unei piete o definim prin stabilitate, cand unul sau cativa giganti ne capteaza intreaga atentie. Telefoanele AT&T, benzile desenate Superman, [citeste mai mult...]

Sa-nvatam de la batranii nostri

Neagu Djuvara - Amintiri din Pribegie: Am avut ideea "geniala" de a trimite o copie a acestor pagini profesorului Castellan, indrazneala pe care am socotit ca si-o putea permite un student mai varstnic decat profesorii. [citeste mai mult...]

CRM, Relationship, Loyalty sau comunicare directa? Aceeasi Marie, cu alta palarie

Bip-bip-bip-bip. Suna alarma telefonului. Un reminder. Astazi e ziua lui Cristi. Neaparat trebuie sa-l sun. Ma iau cu munca si trece ziua fara sa-i dau macar un mesaj. "Lasa, poate ne vedem in week-end, la o bere, si-i spun atunci". Cu gandul impacat, rasuflu usurat: "oare cum ma descurcam [citeste mai mult...]

Generaţia Ţ

un editorial de Sorin Axinte, partener, Glue
Pentru prima oară după 89, dăm semne că devenim o generaţie (prin opoziţie cu o masă de indivizi împărtăşind doar nişte caracteristici demografice). [citeste mai mult...]

Singuratatea antreprenorului de cursa lunga

un editorial de Stefan Liute, Strategy Director, Grapefruit
„And there is a Catskill eagle in some souls that can alike dive down into the blackest gorges, and soar out of them again and become invisible in the sunny spaces. And even if he for ever flies within the gorge, that gorge is in the mountains; so that even in his lowest swoop the mountain eagle is still [citeste mai mult...]

“Crack cocaine” vs “ultimate weapon”

un editorial de Stefan Teodorescu, Director de Marketing, Fabryo
Am avut placerea sa-i urmaresc la evenimentul SMARK KnowHow Series pe cei doi planneri Wieden + Kennedy. Dincolo de promotii si discutia din jurul lor, ramane un adevar foarte simplu: valoarea unui brand este finita. Unele actiuni adauga valoare, altele extrag din ceea ce s-a construit anterior. Arta [citeste mai mult...]

Cristina moare in 30 de zile si tu nu poti face nimic!

un editorial de Catalin Rusu, Creative Director & Managing Partner Rusu+Bortun Brand Growers™
In ultima vreme, vad din ce in ce mai multi oameni tineri si foarte tineri parasindu-ne industria. Sau ii vad ca au in plan sa se dezbare cu prima ocazie de marketing sau advertising. Poate-i o generalizare magica, dar am impresia ca-s mai interesanti decat cei care vor sa ramana. In fine, e destul de [citeste mai mult...]

Problema de social media

un editorial de Ana Militaru, Senior Editor, IQads
Se dau doua trenuri: A. Un tren vechi si luxos, care pleaca din Oldmedia Town de-abia prin 2008, cand toata lumea incepuse sa vorbeasca despre Webtwopointo de parca ar fi fost Mecca oamenilor de marketing si de parca n-ar mai fi putut scoate capul in lume niciodata daca n-ar fi ajuns macar o data in viata [citeste mai mult...]

Ascutiti-va creioanele pentru mai mult marketing direct

un editorial de Elena Cernatescu, Account Manager, Business Results
Figurile geometrice ii pot inspira diferit pe oameni. Cei care au creionul tocit vor desena pe langa laturile principale, sperand ca va iesi ceva artistic la final. In schimb, cei cu creioanele ascutite vor trasa unghiurile si vor efectua calculele intocmai pentru a obtine exact spatiul pe care si l-au [citeste mai mult...]

Urmati exemplul altora - Alegeti solutii creative. Spuneti NU taierilor de buget!

un editorial de Douglas Kaufman, Head of Strategy Cocoon Group
Cum intreaga lume se clatina din cauza recesiunii care a debutat la sfarsitul anului trecut, ar fi intelept sa luam exemplul acelor tari care au fost puternic afectate de criza financiara, pentru a invata cate ceva din formulele adoptate de ele; si asta pentru a le utiliza pe propriile noastre piete aflate [citeste mai mult...]

Cat de mult sa tai bugetul?

un editorial de Serban Alexandrescu, co-fondator Headvertising
La IPA (Institute of Practitioners in Advertising, UK) au venit cifrele pe al doilea trimestru al anului in curs. Adaugate celor 880 de case-study-uri pre-existente care compun IPA dataBANK (care acopera doua recesiuni majore), i-au facut pe domnii Les Binet si Peter Field sa se arunce in mai multe [citeste mai mult...]

Pledoarie pentru marketingul interactiv

un editorial de Catalin(John) Varbiu, General Manager, Neon
Am o intrebare. Ce arme, mai mult sau mai putin secrete, are la dispozitie un marketer pe o piata lovita de criza? O intrebare justificata azi, cand stim cu totii cum sta treaba cu promotiile, reducerile si publicitatea conventionala, in actualele conditii economice. Recunosc, intrebarea e oarecum retorica, [citeste mai mult...]

Focusul promotiilor: redirectionare catre fidelizarea consumatorilor?

un editorial de Elena Serban, Director de Marketing, Albalact
Scopul principal al promotiilor era, pana de curand, cresterea volumelor prin castigarea de consumatori noi si prin adaugarea de noi magazine la distributie. Premiile spectaculoase, numeroase, spoturi spumoase, materiale promotionale colorate sau promoteritele indraznete erau manifestarile [citeste mai mult...]
Pagina: 1 2    ›   »

Smark Talk

Stefan Liute
Sorin Axinte
John Griffiths
smart creativity marketplace
SMARK Research
Parteneri

Smark poll

Va constitui social media marketing un trend in 2010 in Romania?
 
voteaza
vezi rezultate
alte sondaje