Competitia

un editorial de Seth Godin
Primul motiv invocat de cineva care renunta la a intreprinde o activitate, la a realiza ceva grozav este: "altcineva face deja acel lucru". In alte cuvinte, gandeste urmatoarele: "ideea mea nu este originala" sau "acum va trebui sa infruntam competitia". Doua aspecte trebuie punctate: 1. Competitia [citeste mai mult...]

Cum sa combati sezonalitatea

un editorial de Stefan Teodorescu (Director de Marketing, Fabryo)
In industria berii se spune ca intotdeauna cel mai bun director de vanzari de pe piata este soarele. Ce e rau este ca soarele actioneaza absolut democratic, asa ca daca vrei sa cresti in market share trebuie sa te mai agiti un pic. Sezonalitatea este un fenomen caracteristic multor industrii – ai [citeste mai mult...]

Informatie despre informatie

un editorial de Seth Godin
Prima revolutie a avut loc cand oamenii care dezvoltau produse au descoperit ca informatia era la fel de valoroasa ca acele produse. A cunoaste unde este un produs, ce evolutie are si cum interactionezi cu el poate fi mult mai important decat produsul in sine. Frito Lay domina sectorul de snack datorita [citeste mai mult...]

We sell or else…

un editorial de Razvan Capatina (Managing Partner, Business Results)
Probabil cea mai frecventa intrebare care mi s-a pus in ultimele luni este "Voua cum va merge?" . Dupa surpriza raspunsului "Ne merge bine" apare invariabil intrebarea: "Ce ati schimbat?" . Si mai mare e socul atunci cand afirm ca nu ne-am schimbat noi, s-a schimbat piata in favoarea noastra... Acum vreo [citeste mai mult...]

O chenzina de motive pentru care “se face pitch”

un editorial de Serban Alexandrescu (Headvertising)
Alde SMARK mi-au propus aceasta tema acum cateva zile, si – ca niciodata pana acum – n-am scris despre cu totul si cu totul altceva. Asta pentru ca mi se pare o tema foarte "hot", de mare actualitate (evident, articolul asta e scris intre doua licitatii) si pentru ca multa lume a scris de-a [citeste mai mult...]

www.bogdaproste.ro

un editorial de Catalin Rusu (Creative Director & Managing Partner, Rusu+Bortun Brand Growers™)
Stati! Nu va grabiti sa tastati aceasta adresa in bara browser-ului, pentru ca nu veti gasi nimic acolo. Domeniul nu este inca luat - apropo, puteti sa-l luati si sa-mi faceti o "bucurie" costisitoare dupa, si-l voi achizitiona in functie de feedback-ul vostru la acest articol. Povstea lui [citeste mai mult...]

“Bus company” in devenire

un editorial de Seth Godin
Cu totii avem o viziune asupra caracteristicilor unei asa-zise "bus company", deplasand oamenii din loc in loc, afisand oboseala din cauza miscarii. Cateva dintre elementele care determina etichetarea unei companii drept "bus company" sunt: - Echipament invechit ce necesita imbunatatiri la [citeste mai mult...]

Capul sus și privirea-nainte

un editorial de Stefan Liute (Strategy Director, Grapefruit)
Am tot scris despre marketingul zilei de azi, despre ce suntem, ce gândim și ce facem - sau nu. Asta pentru că toţi suntem conștienţi de acuitatea prezentului, de intensitatea cu care ne solicită atenţia și energia. Dar dacă prind ici și colea câte o clipă de zăbavă la gura sobei, [citeste mai mult...]

Pitch-ul de media din perspectiva clientului

un editorial de Stefan Teodorescu (Director de Marketing, Fabryo Corporation)
Sunt convins ca agentiile urasc pitch-urile. Sa va spun un secret – si clientii la fel. Este o mare bataie de cap si un mare consum de timp, timp pe care nu il ai. Si este foarte greu de a rezista tentatiei de a continua in exact aceeasi formula in care a mers asa bine pana acum. [citeste mai mult...]

Evaluarea unei baze de date. Clientii proprii sau clientii potentiali?

un editorial de Razvan Capatina (Managing Partner, Business Results)
Acum ceva timp am fost invitat sa vorbesc la o conferinta de telesales si am ales ca tema bazele de date. Aproape toti participantii au fost extrem de surprinsi sa afle ca baza de date e cel mai important element dintr-o campanie de marketing direct. Un mesaj relevant iti poate creste cu cateva zeci de [citeste mai mult...]

Cum spălăm CSR-ul pe dinţi

un editorial de Sorin Axinte (Partener, Glue)
- o problemă şi o soluţie - Cam cîte periuţe de dinţi credeţi că se vînd într-un an în România? Aproape şapte milioane de bucăţi în 2006, zice o sursă. Pare mult, dar e puţin. Să fim pesimişti pentru igiena dentară naţională şi să zicem că [citeste mai mult...]

Pro sau contra cercetării calitative online?

un editorial de Judy Langer (Owner, Langer Qualitative)
Mă număr printre cei care cred că metodologia de cercetare trebuie să fie adecvată scopului urmărit. Aşa că folosesc o varietate de metode, în funcţie de ce urmăresc să descopăr prin cercetarea respectivă: interviuri faţă-în-faţă, interviuri telefonice sau online. [citeste mai mult...]

Stiinta la noroc

un editorial de Serban Alexandrescu (Headvertising)
Cam toate companiile pe care le respectam, care scot produse faimoase si care invart banii cu lopata opereaza dupa acelasi principiu. Au o ipoteza de lucru, o pun in practica, masoara, vad ce nu e cum s-au asteptat ei, refac tinand cont de noile date, o pun din nou in practica. Iar vad unde au ajuns de fapt, [citeste mai mult...]

Achizitii directe si vanzari directe

un editorial de Seth Godin
Daca pot vinde ceva fara a utiliza marketing-ul prin telefon sau vreo campanie publicitara costisitoare inseamna ca pot sa vand acel produs mai ieftin. Daca vrei sa te implici intr-un parteneriat, dar nu esti dispus sa negociezi, sa inchei contracte sau sa investesti mult timp, nu vei avea parte de o [citeste mai mult...]

Marketingul din trade marketing

un editorial de Stefan Teodorescu (Director de Marketing, Fabryo)
Foarte multe companii au in focus anul acesta trade marketingul, in special cele cu un business predominant retail. Multe din bugetele de "brand equity" se muta mai aproape de punctul de vanzare, de locul in care se ia efectiv decizia "acum". Trade marketingul combina doua discipline. Prima se refera la [citeste mai mult...]

Managementul egoismului

un editorial de Stefan Liute (Strategy Director, Grapefruit)
There are two kinds of egotists: those who admit it, and the rest of us — Laurence J. Peter [citeste mai mult...]

Cine a fost mai tare: Scifo sau Hagi?

un editorial de Catalin Rusu, Creative Director & Managing Partner Rusu+Bortun Brand Growers™
E ora 01.03 si spre norocul meu inca nu mi-e somn. Cafeaua de pe la 8 nu se lasa cu una cu doua. Pe OTV, parintele Bichir de la Libertatea comenteaza divortul lui Ilie Nastase. Nu ma intereseaza. Pe Kanal D, e un film cu Monica Bellucci, Morgan Freeman si Gene Hackman. Nu ma prinde, desi, vorba lu' Hagi, Monica [citeste mai mult...]

Bun venit 2010!

un editorial de Stefan Teodorescu (Director de Marketing, Fabryo)
Mie mi-a placut in 2009! A fost asa, mai cu sange, dar si cu foarte multa adrenalina. Pana la urma, a fost prima criza capitalista a Romaniei post Nea Nicu, ca aia din anii ’90 a fost mai degraba o tranzitie. Atunci nu avea nimeni rate de platit la banca. [citeste mai mult...]

Minti multiple

un editorial de Seth Godin
Cei mai multi oameni au o singura voce in cap. Este cea care ne vorbeste atunci cand comunicam cu noi insine. (Daca aveti mai multe voci, e probabil timpul sa consultati un doctor). Prin urmare este usor sa presupui ca aceasta este mintea, ca este una singura, un singur creier, o singura voce, un singur lucru [citeste mai mult...]

Back to school sau pledoarie pentru educatie

un editorial de Monica Dumitriu (Brand Consultant, Brandtailors)
Au trecut 5 ani de cand am terminat scoala, 5 ani in care, conform viziunii mele de student, nu ar fi trebuit sa mai deschid nicio carte – ca la urma urmei, doar nu urma sa invatam toata viata, nu? [citeste mai mult...]

A fost sau n-a fost?...

un editorial de Sorin Axinte (Partener, Glue)
…un an prost? 2009 s-a dovedit anul întoarcerii cu picioarele pe pămînt. De unde starea de spirit, economia, bilanţurile, ambiţiile, minţile şi preţurile aveau un singur sens (spre nori), acum am devenit foarte atenţi la bălăriile prin care ni se tîrîie [citeste mai mult...]

Ce-am crezut si ce-am avut

un editorial de Serban Alexandrescu (Headvertising)
E momentul unei priviri lungi, peste umar, la drumul judetean pe care am mers impreuna cu publicitatea romaneasca in 2009. Si e momentul in care poti sa vezi in ce masura socoteala de acasa s-a potrivit cu cea din targ. Am crezut sincer ca in 2009 vor creste sesizabil bugetele de digital. N-a fost chiar [citeste mai mult...]

Despre alegeri

un editorial de Stefan Liute (Strategy Director, Grapefruit)
„Vox populi, vox Dei" (Proverb latin) Tocmai s-au incheiat alegerile prezidentiale. Rezultatele lor, asa cum se prefigureaza ele acum, arata un lucru interesant: romanii sunt consecventi in alternanta. Nu stiu daca alternanta asta e un semn de echilibru sanatos sau unul de oscilatie [citeste mai mult...]

Ce este de fapt Mobile Marketing-ul?

un editorial de Peter Jansen (General Manager, Intertel Communications)
In lumea marketingului online se vorbeste foarte mult despre mobil ca fiind un canal de marketing digital direct aflat in plin proces de expansiune. Cercetari recente arata ca telefonul mobil ofera cea mai mare intruziune dintre toate dispozitivele electronice de comunicare si ca aceasta creste [citeste mai mult...]

Adaugati putin Web 2.0 in cercetarea de piata

un editorial de Mike Cook (Global Director: Online Development, GfK NOP)
Lucrez in cercetarea de marketing de foarte mult timp, dar nu-mi amintesc sa fi existat vreodata o perioada in care totul sa fie atât de nesigur. Vechea axioma ca cercetarea de piata va trece cu bine de recesiune urmeaza sa fie testata acum mai mult ca niciodata. Dar avem motive reale sa fim optimisti. [citeste mai mult...]

Agentie Locala? Agentie Regionala?

un editorial de Lorand (Boti) Balint (Head of Brand Communication, Leo Burnett Romania)
Unde se duc bugetele agentiilor de publicitate in anul de gratie 2009? Uitandu-te la o pauza publicitara, descoperi ca din ce in ce mai multe spoturi sunt adaptari si iti dai seama ca o parte semnificativa se cam duce in afara tarii. [citeste mai mult...]

Trei lucruri mai “nespuse” despre procesul de briefare

un editorial de Serban Alexandrescu (Headvertising)
In cele ce urmeaza va fi vorba despre briefuri, bineinteles, insa am sa ma refer cu precadere la cateva aspecte care – din experienta mea – tind sa scape din majoritatea discutiilor despre acest subiect. Care de obicei trateaza aspecte mai putin frivole, sau mai putin "terestre", depinde cum o [citeste mai mult...]

Cum mi-am ales colegii si mai ales de ce

un editorial de Catalin Rusu, Creative Director & Managing Partner Rusu+Bortun Brand Growers™
Un editorial pentru cei care vor sa se angajeze in publicitate Mi se pare destul de bizar sa scriu un articol din postura de angajator, cand eu ma simt angajat pana-n maduva oaselor. Am ceva de sindicalist mereu revoltat care, printr-un fericit accident antreprenorial, a dat bir cu patronatul. In atari [citeste mai mult...]

Cateva idei pentru tinerii care vor sa se apuce de marketing

un editorial de Stefan Teodorescu, Director de Marketing, Fabryo
Marketingul este un job la moda. Din pacate, foarte multi dintre tinerii aspiranti fac greseala de a crede ca un job in marketing inseamna sa faci toata ziua spoturi tv. E ca si cum ai presupune ca a fi fotbalist inseamna numai sa dai goluri. Haideti sa nu uitam partea de cantonamente, pregatire fizica si tehnica, [citeste mai mult...]

Inghesuiala in top

un editorial de Seth Godin
In cele 260 de saptamani din perioada 1966-1970 doar 13 acte muzicale au acaparat pozitia intai in topurile Billboard. Cateodata, epoca de aur a unei piete o definim prin stabilitate, cand unul sau cativa giganti ne capteaza intreaga atentie. Telefoanele AT&T, benzile desenate Superman, [citeste mai mult...]
Pagina: 1 2 3    ›   »

Smark Talk

Mihai Barsan
Razvan Capatina
Mark Earls

Smark poll

Considerati avantajoasa pentru campanii abordarea Media Neutral Planning?
 
voteaza
vezi rezultate
alte sondaje