Guru of the Month

Bob Garfield prezice moartea mass-marketingului

un interviu cu Bob Garfield (editorialist Advertising Age)

In general, oamenii au tendinta sa respinga ideile care le clatina echilibrul. Totusi, atunci cand vestile rele vin de la Bob Garfield, parca e cam greu sa opui rezistenta. Bob Garfield este editorialist la Advertising Age si co-host al show-ului radiofonic "On the Media" si are o vasta experienta in [citeste mai mult...]

Te casatoresti sau divortezi de un brand in functie de indicatori emotionali

Un interviu cu William McEwen (Global Practice Leader, The Gallup Organization)

Inainte sa se alature echipei Gallup, William J. McEwen (Global Practice Leader, The Gallup Organization) a petrecut 25 de ani in pozitii de senior planning si account management in agentii de advertising precum McCann-Erickson, FCB si D’Arcy. Experienta sa in branding variaza de la FMCG la [citeste mai mult...]

Drayton Bird: “Exista doua tipuri de companii: cele care se schimba si cele care dispar”

un interviu cu Drayton Bird, Fondator Drayton Bird Associates

Drayton Bird, cel care a pus bazele celei mai mari agentii de marketing direct din Anglia in anul 1977, a tinut sa reaminteasca, in cadrul conferintei "Marketing Direct" importanta acestui gen de comunicare in Romania. Dintr-o perspectiva adaptata realitatii in care se deruleaza afacerile de astazi, [citeste mai mult...]

Kjell Nordstrom&Jonas Ridderstrale, doi guru funky

un interviu in exclusivitate pentru MONEY EXPRESS

"Cum merg lucrurile in Romania?", intreaba curios Kjell Nordstrom, una dintre jumatatile celui mai funky tandem de guru din istoria businessului. Sta pe marginea piscinei, cu ochii la vaporasele de pe lac, si asteapta curios un raspuns, desi intervievatul e el. Ca tot ce e "funky" [citeste mai mult...]

Ai probleme cu organizarea meeting-urilor?

un articol de Seth Godin

Deci cum te descurci? Unii dintre voi treceti dintr-un meeting in altul timp de opt ore pe zi. La Ford, obisnuiau sa aiba meeting-uri pentru a pregati meeting-uri, ca sa se asigure ca toata lumea a invatat foarte clar ce are de spus. Daca te-ai gandit serios sa-ti rezolvi problemele cu organizarea [citeste mai mult...]

AdTesting in focus-grupuri: corect sau gresit?"

un editorial de Chris Forrest, Co-Fondator, The Nursery, Londra

Raspunsul scurt e ca este un demers gresit. Nu poti testa nimic in focus grupuri, pentru ca, in sine, cuvantul "test" este unul stiintific si cercetarea calitativa, ca advertising-ul, este o arta, nu o stiinta. La scoala treci sau pici teste. Unele dintre aceste teste pot fi despre stiinta. Va amintiti [citeste mai mult...]

Publicitatea 2.0 in Romania

un editorial de John Griffiths

Marea mea retinere atunci cand vine vorba sa scriu despre publicitatea din Romania este ca nu am nimic cu ce sa o compar. Exceptand publicitatea din Marea Britanie. Imi doresc sa fi fost la curent cu campaniile promotionale din Cehia, Croatia, Polonia si Bulgaria, pentru a intelege modul in care acestea [citeste mai mult...]

Este marketingul diabolic?

un editorial de Seth Godin

Marketingul functioneaza. Daca investesti timp si bani (si daca stii cum sa faci asta), poti spune o istorie care se raspandeste, care influenteaza oameni, care schimba actiuni. Marketingul poate face ca oamenii sa cumpere ceva ce nu ar cumpara fara marketing, sa voteze pentru cineva pe care, poate, nici nu [citeste mai mult...]

Al Ries: Doctorul spune "marketing"

un interviu cu Al Ries

Pe Al Ries, unul dintre reperele din marketingul mondial, l-am intalnit la conferinta "Marketing in a Brand crazed world". In interviul pe care mi l-a acordat, vorbind despre criza economica si cum ar trebui sa reactioneze companiile, Ries spunea ca e un moment in care investitiile in imagine ar [citeste mai mult...]

2008 - Anul Socialului

un editorial de Mark Earls, Author & Strategic Thinker

In decembrie 2006, revista Time reusea sa sparga tiparele, sa fie imprevizibila, anuntand castigatorul premiului "Omul Anului".In locul premiilor obisnuite pentru evenimente de acest gen, care preamaresc politicieni care au contribuit la evenimentele din cursul anului sau, poate, o celebritate care a [citeste mai mult...]