Traim vremuri tulburi: falimente, restructurari si intrebari care plutesc in aer: "oare am ales bine?" "sunt pe drumul cel bun?" "ce fac cu viata mea?". Ca lider, presiunea este cu atat mai mare, fiind responsabil pentru mult mai mult decat propriul drum. Sfatul lui [citeste mai mult...]

"Imi pasa de ceea ce crezi, dar ma intereseaza si mai mult sa crezi in ceva anume si sa-ti organizezi actiunile in functie de acest lucru", spune Anthony Silard (CEO, The Executive Leadership Institute & President, The Center for Social Leadership). A venit in Romania in iunie, pentru a-si [citeste mai mult...]

Fost director executiv la eBay, Half.com, PepsiCo si Pep Boys, Mark Hughes este autorul "Buzzmarketing", un ghid despre cum sa creezi rumoare fara sa cheltuiesti peste medie. Cu o conditie: sa gandesti peste medie. Buzzmarketingul este despre a fi creativ, despre a-ti asuma riscuri, despre a fructifica [citeste mai mult...]

In general, oamenii au tendinta sa respinga ideile care le clatina echilibrul. Totusi, atunci cand vestile rele vin de la Bob Garfield, parca e cam greu sa opui rezistenta. Bob Garfield este editorialist la Advertising Age si co-host al show-ului radiofonic "On the Media" si are o vasta experienta in [citeste mai mult...]

Inainte sa se alature echipei Gallup, William J. McEwen (Global Practice Leader, The Gallup Organization) a petrecut 25 de ani in pozitii de senior planning si account management in agentii de advertising precum McCann-Erickson, FCB si D’Arcy. Experienta sa in branding variaza de la FMCG la [citeste mai mult...]

Drayton Bird, cel care a pus bazele celei mai mari agentii de marketing direct din Anglia in anul 1977, a tinut sa reaminteasca, in cadrul conferintei "Marketing Direct" importanta acestui gen de comunicare in Romania. Dintr-o perspectiva adaptata realitatii in care se deruleaza afacerile de astazi, [citeste mai mult...]

"Cum merg lucrurile in Romania?", intreaba curios Kjell Nordstrom, una dintre jumatatile celui mai funky tandem de guru din istoria businessului. Sta pe marginea piscinei, cu ochii la vaporasele de pe lac, si asteapta curios un raspuns, desi intervievatul e el. Ca tot ce e "funky" [citeste mai mult...]

Deci cum te descurci? Unii dintre voi treceti dintr-un meeting in altul timp de opt ore pe zi. La Ford, obisnuiau sa aiba meeting-uri pentru a pregati meeting-uri, ca sa se asigure ca toata lumea a invatat foarte clar ce are de spus. Daca te-ai gandit serios sa-ti rezolvi problemele cu organizarea [citeste mai mult...]

Raspunsul scurt e ca este un demers gresit. Nu poti testa nimic in focus grupuri, pentru ca, in sine, cuvantul "test" este unul stiintific si cercetarea calitativa, ca advertising-ul, este o arta, nu o stiinta. La scoala treci sau pici teste. Unele dintre aceste teste pot fi despre stiinta. Va amintiti [citeste mai mult...]

Marea mea retinere atunci cand vine vorba sa scriu despre publicitatea din Romania este ca nu am nimic cu ce sa o compar. Exceptand publicitatea din Marea Britanie. Imi doresc sa fi fost la curent cu campaniile promotionale din Cehia, Croatia, Polonia si Bulgaria, pentru a intelege modul in care acestea [citeste mai mult...]

Marketingul functioneaza. Daca investesti timp si bani (si daca stii cum sa faci asta), poti spune o istorie care se raspandeste, care influenteaza oameni, care schimba actiuni. Marketingul poate face ca oamenii sa cumpere ceva ce nu ar cumpara fara marketing, sa voteze pentru cineva pe care, poate, nici nu [citeste mai mult...]

Pe Al Ries, unul dintre reperele din marketingul mondial, l-am intalnit la conferinta "Marketing in a Brand crazed world". In interviul pe care mi l-a acordat, vorbind despre criza economica si cum ar trebui sa reactioneze companiile, Ries spunea ca e un moment in care investitiile in imagine ar [citeste mai mult...]

In decembrie 2006, revista Time reusea sa sparga tiparele, sa fie imprevizibila, anuntand castigatorul premiului "Omul Anului".In locul premiilor obisnuite pentru evenimente de acest gen, care preamaresc politicieni care au contribuit la evenimentele din cursul anului sau, poate, o celebritate care a [citeste mai mult...]