Interviuri - SMARK

La UniCredit Tiriac Bank se investeste in proiecte culturale, iar angajatii invata sa fie eco

un interviu cu Anca Nuta (Identity & Communication Director, UniCredit Tiriac Bank)

Bancile sunt adesea privite drept acele institutii sobre si reci, insa UniCredit Tiriac Bank vrea sa fie perceputa drept o banca aproape de consumator, implicata in viata comunitatii. De aceea, sponsorizeaza proiecte culturale, sprijina initiative eco si isi invata angajatii sa foloseasca mai chibzuit [citeste mai mult...]

Pentru cumparatorii Billa, 10% din cosul de cumparaturi sunt private labels

un interviu cu Sabin Fane (Director de marketing, BILLA Romania)

De cand criza i-a facut pe cumparatori mai rezervati in a cheltui banii, retailerii sunt tot mai atenti la modalitatile prin care pot spori consumul. Pe langa carduri de fidelitate si promotii, supermarketurile si hipermarketurile isi extind gama de produse marca proprie. Cele mai cautate categorii de [citeste mai mult...]

40% dintre romani sunt atrasi de produsele noi sau imbunatatite

un interviu cu Stelian Marian (Managing Director, Synergon Consulting)

Carui marketer nu i-a venit uneori sa se duca si sa-i intrebe pe consumatori "ce-i in mintea voastra?". Neuromarketingul se bazeaza pe reactiile comportamentale ale subiectilor cercetarii pentru a veni cu raspunsuri autentice la intrebarile marketerului. Cu un buget comparabil celui alocat pentru o [citeste mai mult...]

Pepsi sprijina Academia Gheorghe Hagi in spiritul "refresh your world"

un interviu cu Calin Clej (Marketing Manager, PepsiCo Romania)

In a doua jumatate a lunii iunie a inceput turneul "Din spatele blocului in fata tribunelor", un campionat de fotbal adresat juniorilor pasionati de acest sport. Acesta este primul demers comun Pepsi - Academia de Fotbal "Gheorghe Hagi", dupa semnarea parteneriatului de sustinere a [citeste mai mult...]

Instrumente de cercetare dedicate endorsementului

un interviu cu Daniel Enescu (Partener Daedalus Millward Brown)

Doua dintre instrumentele folosite pentru realizarea studiului CRÈME (Celebrity Rating for Effective Measurement of Ensorsement) au fost "Harta celebritatii", care plaseaza vedetele in 4 tipologii: model, popular, cult si must thrive si "Profilurile de imagine", care [citeste mai mult...]

Actiunile de marketing direct ale Xerox pot avea o rata de raspuns de 30-40%

un interviu cu Miruna Constantinescu (Marketing Manager, Xerox Romania si Republica Moldova)

Cu o istorie de 100 de ani, Xerox a evoluat de la statutul de companie care ofera copiatoare la statutul de furnizor de servicii de imprimare prin intermediul echipamentelor multifunctionale pe care le pune la dispozitia clientilor. Industriile din care provin companiile-client pe piata din Romania sunt [citeste mai mult...]

Brandurile puternice vor fi cele ce detin comunitati puternice

un interviu cu Alexandru Cosmin (Managing Partner, B&P Brandivia)

Coca-Cola detine prima pozitie in topul celor mai puternice branduri din Romania, potrivit rezultatelor Brand Community Power Model, studiul derulat de B&P Brandivia si GfK Romania. A doua marca din clasament este Milka, urmata de Jacobs Kronung. Pozitiile a patra si a cincea sunt ocupate de [citeste mai mult...]

Campania BRD premiata cu Gold EFFIE a generat cresterea cu 4% a indicatorilor "preferred bank" si "top of mind"

un interviu cu Bianca Dordea (Brand and Communication Director, BRD-Groupe Société Générale)

Campania realizata de Propaganda pentru BRD, "In spatele oamenilor mari sunt alti oameni mari", avandu-i protagonisti pe Hagi, Nadia si Ilie Nastase, a fost premiata cu Gold la EFFIE 2010, in categoria Corporate Reputation, Image & Identity. In urma campaniei, BRD si-a pastrat locul 2 [citeste mai mult...]

Love Plus este lider de piata la comert traditional, cu peste o treime din volum

un interviu cu Dragos Gavrilescu (Deputy Director, PSI Romania)

Marca Love Plus, parte din reteaua PSI Romania (Population Services International Romania), este lider de piata pe segmentul comertului traditional, avand o istorie de peste 10 ani pe piata din Romania. In plus, Love Plus isi propune sa-si imbunatateasca distributia in mediul modern. Conform Brand Equity [citeste mai mult...]

Vanzari cu pana la 150% mai mari prin activari digitale ale codurilor promotionale

un interviu cu Heather LeFevre (Senior International Strategist, Tribal DDB Amsterdam)

"Nu conteaza ce vreau sa spun ca brand, ci cum pot sa fac ceva pentru consumatorii mei", sustine Heather LeFevre (Senior International Strategist, Tribal DDB Amsterdam). Heather ofera cateva exemple de "asa nu", dar si de "asa da", insa evita sa numeasca cel mai important [citeste mai mult...]

Berea Grolsch nu urmareste volume, ci cauta locatii exclusiviste

un interviu cu Renaud Thiers (Global Brands Director, URSUS Breweries)

Prezenta la nivel international pe o multime de piete, berea Grolsch s-a lansat si in Romania dupa ce Arsenoaiei & Matasel au adaptat local pozitionarea "true maverick" prin statement-ul: "Grolsch - proud sponsor of the experimentalists since 1615." Astfel, URSUS Breweries isi [citeste mai mult...]

Provocarea adusa de criza: promotii care adauga valoare si echitate brandurilor

un interviu cu James Miller (Head of International Planning, AMV BBDO, Londra si Presedintele Juriului Romanian Effie Awards)

Numarul de campanii inscrise la EFFIE anul acesta este de 48, in scadere fata de cele 70 inscrise la editia precedenta. Dar daca este un argument care sa-i convinga pe clienti sa mai creada in eficienta investitiilor in publicitate, acela este sau ar trebui sa fie festivalul EFFIE. L-am intrebat pe presedintele [citeste mai mult...]

Networking-ul este baza campaniei de promovare

un interviu cu Ana Maria Mihaila si Vasile Mihaila (Managing Partners, BNI Romania)

Sa faci cu adevarat networking nu este la indemana oricui si este un proces pe care il inveti intr-o viata. Niciodata nu stii tot sau suficient de mult. M-am intalnit cu Ana Maria Mihaila si Vasile Mihaila, Managing Partnerii companiei BNI Romania (Business Networking Internatinal), pentru a afla mai multe [citeste mai mult...]

Masuri de criza la Casino Palace prin Mobile Marketing

un interviu cu Andrei Frimescu (Marketing & PR Manager, Casino Palace)

In contextul crizei economice, bugetele destinate distractiei si timpului liber, si implicit bugetele destinate jocurilor de noroc, au scazut. Anticipand aceasta tendinta a consumatorilor de a fi mai calculati cand decid cat, cum si pe ce cheltuiesc banii, Casino Palace a ales sa lanseze o serie de [citeste mai mult...]

Cross-media research pentru consumatori care mixeaza mediile

un interviu cu Duncan Southgate (Director of Global Innovation, Milward Brown)

Responsabil cu dezvoltarea mai multor tehnici inovative de cercetare, in special in ceea ce priveste tehnicile aferente tehnologiilor digitale, in cadrul retelei Millward Brown, Duncan Southgate va sosi in Romania cu ocazia evenimentului Strategii Media 2010, o noua conferinta marca SMARK KnowHow. El [citeste mai mult...]

De ce sa nu faci bani cand altii dorm?

un interviu cu Ana Maria Mihaila si Vasile Mihaila (Managing Partners, BNI Romania)

Un eveniment de networking nu inseamna deloc a face act de prezenta, ci exercitarea la maximum a abilitatilor de comunicare astfel incat sa identifici si chiar sa determini posibile viitoare parteneriate. Cum faci acest lucru? Pregatindu-te din timp! Nu uita ca networkingul te poate ajuta sa iti gasesti [citeste mai mult...]

Pentru platile mici exista Instant Pay

un interviu cu Ciprian Nicolae (Director proiect, Direcţia Operaţiuni Carduri Bancare, BRD-Groupe Société Générale)

Dupa ce anul trecut ne-au amintit prin campania aniversara ca "In spatele oamenilor mari sunt alti oameni mari", se pare ca anul acesta cei de la BRD vor sa ne demonstreze ca in spatele solutiilor ingenioase se afla mecanisme simple. Tehnologia Contactless MasterCard PayPass, tehnologie specifica [citeste mai mult...]

Romania - hub regional: cea mai sofisticata piata bancara din regiune

un interviu cu Ioana Gorganeanu (Marketing Manager Romania & Regiunea Balcanica, MasterCard Europe)

Dincolo de faptul ca am intrebat-o pe Ioana Gorganeanu (Marketing Manager Romania & Regiunea Balcanica, MasterCard Europe) despre rolul MasterCard pe piata bancara, despre portofoliul de produse, despre proiectele innovative si campanile de comunicare recente, am vrut sa aflu de ce prezinta [citeste mai mult...]

Primul spot HD din Romania isi merita investitia

un interviu cu Gyuri Eperjessy (Director Comercial, Alexandrion Grup Romania)

Alexandrion Grup a lansat de curand primul spot HD din Romania. Spotul Alexandrion „De la un prieten" reprezinta o coproductie romano-germano-slovena si a fost filmat pe coastele Mediteranei. Care sunt diferentele dintre investitia unui spot standard si unul HD ne spune Gyuri Eperjessy [citeste mai mult...]

Fiecare isi inventeaza propriile provocari

un interviu cu Bruno Negoita (Presedinte al Boardului Ceramica SA, CEO Dufa DEUTEK, actionar al Next Advertising)

Presedinte al Boardului Ceramica SA, CEO Dufa DEUTEK si, in acelasi timp, actionar al Next Advertising, Bruno Negoita este unul dintre managerii cei mai curajosi si deschisi la noi provocari din Romania. Specialist in Business Mergers & Acquisitions, Business Restructuring and Turnarounds, Business [citeste mai mult...]

"Sticla de 1 milion" a adus Murfatlar o cifra de afaceri de 30 mil EUR

un interviu cu Daniel Negrescu (Brand Manager, Murfatlar)

In perioada promotiei "Sticla de 1 milion", cifra de afaceri Murfatlar s-a ridicat la 30 de milioane de euro, iar media zilnica a participantilor la promotie a fost de 20.000. Noua promotie Murfatlar, "Sticla cu Report", pare sa depaseasca aceste performante, cel putin in ceea ce priveste [citeste mai mult...]

Buget mic, potential maxim. Prin Media Neutral Planning

un interviu cu Julian Saunders (Founder, The Joined Up)

Julian Saunders scria in 2004 "The Communications Challenge", o carte despre importanta Media Neutral Planning-ului in realizarea unei campanii. Conceptul, inca nou pentru piata din Romania, trezea interesul managerilor de companii, strategilor de brand sau plannerilor din agentii. La [citeste mai mult...]

Segmentarea pe criteriul profesiei. Din 2004, Libra Bank e banca medicilor.

un interviu cu Alina-Maria Papa (Director al Diviziei de Marketing & Comunicare, Libra Bank)

In manualele de marketing scrie ca trebuie sa-l cunosti bine pe consumatorul caruia i te adresezi. Si ca segmentarea este mai mult decat importanta pentru un brand care vrea sa-si pastreze relevanta pe piata. Libra Bank este, inca din 2004, banca medicilor din Romania. Nisa aleasa, in speta cea a [citeste mai mult...]

Marketshare-ul Dell a crescut in 2009, desi piata de IT a scazut cu 55,8%

un interviu cu Mihai Guran (Country Manager Bulgaria & Romania, Dell)

Desi piata de IT a scazut dramatic anul trecut, din punct de vedere al marketshare-ului pozitia Dell s-a imbunatatit de la 9,1% in 2008 la 10,9% in 2009, conform IDC (International Data Corporation). Astfel ca interviul pe care ni l-a acordat Mihai Guran (Country Manager Bulgaria & Romania, Dell) cu [citeste mai mult...]

“Online-ul chiar este viitorul in marketing”

un interviu cu Gabriela Enescu (Managing Partner, StrategyStudio)

Detine un PGD in Strategic Marketing si Digital Marketing la London School of Business and Finance, Marea Britanie, o experienta de sapte ani de zile in media marketing si noua ani de zile in organizarea de evenimente business-to-business. A coordonat echipa de marketing ce a lansat pe piata din Romania [citeste mai mult...]

Online-ul va creste cu 20% in 2010

Interviu cu Cristi Parvan (Managing Partner, Media Target Group)

Specialistii sunt de parere ca adevarata criza isi face simtita prezenta la inceputul lui 2010, iar investitiile in publicitate reprezinta in continuare unul dintre cele mai afectate sectorare. I-am adresat cateva intrebari si lui Cristi Parvan (Managing Partner, Media Target Group) incercand sa aflam [citeste mai mult...]

Wizz Air domina segmentul de zboruri low cost cu o cota de 46,7%

un interviu cu Veselin Milicici (Manager Regional Marketing, Wizz Air)

In 2009, Wizz Air a transportat 1,65 milioane pasageri, potrivit reprezentantului companiei, Veselin Milicici (Manager Regional Marketing, Wizz Air). Cu o cota de piata de 46,7%, Wizz Air este lider pe piata de zboruri low-cost, iar imaginea companiei rezista cu stoicism scandalurilor care apar din cand [citeste mai mult...]

Un pic de emoţie în comunicarea Maggi e ca sarea-n bucate

un interviu cu Alina Dragomir (Senior Brand Manager, Maggi)

Cel puţin aşa susţine Brand Managerul Maggi, Alina Dragomir. Am întrebat-o despre "Maggi premiază cele mai iubite mame", cea mai recentă campanie, care pune în prim plan Iubirometrul – un instrument de "măsurare" a dragostei copiilor pentru mame. A venit vorba şi de alte [citeste mai mult...]

Tinerii romani au spirit antreprenorial

un interviu cu Oana Mirila (Director Cercetare Calitativa, GfK Romania)

GfK Romania a derulat la sfarsitul anului 2009 un studiu care si-a propus sa realizeze un portret al tinerilor de azi, avand in centru generatia adolescentilor si tinerilor intre 15 – 20 de ani. Acest proiect este o re-editare a unui proiect similar realizat pentru prima oara de GfK Romania in anul 2005 [citeste mai mult...]

Ce vrea consumatorul - promotie cu joc sau joc cu promotie?

un interviu cu Oana Tanasescu (Customer Marketing Manager, DAP Philips Lifestyle) si Cristian Pantazi (Creative Director Kaleidoscope)

Dupa 11 ani de desfasurare, pentru prima data, traditionala promotie anuala Philips, "Alege sa-ti fie bine", a beneficiat de complementara sustinere in mediul online. Institutul de Relaxare Philips a furnizat informatii relevante despre produsele electrocasnice si de ingrijire personala...cu efect [citeste mai mult...]