Asociatia advertiserilor ISBA, alaturi de Institutul Practicienilor in Publicitate, Asociatia Agentiilor de Marketing si agentia PRCA, au colaborat impreuna pentru a produce un ghid complet si up-to-date despre cum trebuie sa fie scris un brief, conform Brandrepublic.
Denumit “Briefing an agency”, ghidul are scopul de a-i ajuta pe oamenii de marketing (clientii) sa isi imbunatateasca conceperea briefurilor si ofera sfaturi practice privind modul de eficientizare a rezultatelor de briefing.
Autorii ghidului se asteapta ca acest ghid sa fie util si folosit de catre advertiseri, ajutand atat la imbunatatirea rezultatelor cat si la economisirea de timp si bani.
Debbie Morrison, director de consultanta la ISBA, spune ca este un adevarat ghid de bune practici, deoarece a rezultat din experienta advertiserilor si practicienilor de marketing aflati in functii de conducere, cat si angajatii unor mari agentii din Marea Britanie.
Scopul acestui ghid este de a ajuta advertiserii sa spuna ce vor si a-i indruma sa comunice acest lucru intr-un mod in care agentiile au nevoie de el ca sa poata intelege exact cerintele.
Hamish Pringle, director general al IPA, a declarat: "Este greu sa exageram importanta acestui proiect comun pentru doua industrii. Sunt convins ca zeci de milioane de lire ar fi putut fi salvate, si mai multe castigate, doar daca mai multe briefuri destinate agentiilor ar fi fost semnificativ mai bune - iar acest ghid arata cum pot fi imbunatatite".
