Stim deja ca ursii polari sunt laitmotivul campaniilor publicitare Coca-Cola in preajma sarbatorilor. Si in acest an cel mai mare producator de cola din lume a decis sa aduca un omagiu speciilor amenintate, angajandu-se sa doneze pana la 3 milioane de dolari catre World Wildlife Fund pentru sustinerea eforturilor de conservare, potrivit Time.
Pentru prima data in 125 de ani, iconicul ambalaj rosu al dozei de Coca-Cola a devenit alb. Campania, lansata la sfarsitul lunii octombrie, ar fi trebuit sa se deruleaze pe parcursul a patru luni, pana la sfarsitul lunii februarie. Cu toate acestea, a fost oprita, ca urmare a semnalelor de nemultumire venite din randul consumatorilor.
Desi ca urmare a esecurile din trecut Coca-Cola ar putea avea rezerve in a se juca cu imaginea sa, situatia ursilor polari a convins compania sa recurga la schimbari de principii de aceasta data.
Echipa de marketing Coca-Cola a dorit o campanie “disruptiva" pentru a obtine atentia consumatorilor, a spus Scott Williamson pentru Wall Street Journal. Insa in acest caz comutarea se pare ca a dus la confuzie, cel mai nedorit efect al “disruptiei”.
Prima plangere in ceea ce priveste initiativa Coca-Cola, potrivit ABC News, este potentialul dozelor albe de a se confunda cu dozele de Diet Coke. Rosul can-ului clasic Coca-Cola se afla intr-o opozitie puternica cu ambalajul argintiu al Diet Coke, iar ambele versiuni folosind aceeasi schema cromatica induc consumatorii interesati de calorii in eroare, multi dintre acestia cumparand accidental bautura cu zahar in locul celei dietetice. Desi bauturile fara zahar pot fi doar o pretentie in cazul unora, in cazul persoanelor diabetice o astfel de confuzie ar fi un dezastru.
Comentarii