Responsabilitatea sociala corporatista este un fenomen care a luat amploare in Romania, odata ce companiile au inceput sa inteleaga ca o buna strategie de CSR aliniata la cea de business, poate construi brand equity pe termen mediu sau lung.
Fie ca ne referim la companii de IT, fast food sau companii din piata de pet food, s-a dovedit ca programele de CSR se pot mula pe profilul fiecarei piete, prin adoptarea unei cauze adiacente domeniului de activitate si prin comunicarea sa in concordanta cu valorile pe care compania initiatoare vrea sa le propage in randul perceptiilor publicurilor.
Despre actiunile de CSR adoptate de branduri din piete diverse au vorbit Cezar Golumbeanu (CEO and President of the Board Novensys), Ilinca Burlan (Corporate Affairs Manager, Mars Romania), Carmen Lupulet (Director de Marketing KFC Romania) si Gabriela Paleru, Manager Programe Sanatate al organizatiei neguvernamentale World Vision Romania.
Importanta actiunilor de CSR in constructia de brand equity
Despre importanta acordata actiunilor de CSR in cadrul KFC a vorbit reprezentantul companiei, Carmen Lupulet: "Beneficiile implicarii in campanii de CSR sunt mereu indirecte de vreme ce acestea deriva, intotdeauna, din binele general: un mai bine al comunitatii va insemna pe termen lung si un mai bine al companiilor responsabile"
