Sub promisiunea unor noi oportunitati de crestere pentru industria de ratail si FMCG in contextul unei temperaturi nefavorabile a economiei la nivelul UE, ieri, 20 octombrie, revista Magazinul Progresiv a desfasurat Conferintei Trade Round Table, in cadrul hotelului Radisson Blu. Cei 200 de practicieni in marketing, furnizori, retaileri, consultanti si reprezentanti media au luat parte la o agenda de discutii menita sa acopere un spectru cat mai larg de problematici la nivel european si cu repercursiuni directe pentru industria in discutie.
Conferinta a debutat cu Cecile Riverain, Europe Research Manager IGD, care a trasat cateva directii in generarea de cresteri de catre retailerii si furnizorii europeni intr-un context dificil din punct de vedere economic.
Criza bancara si recesiunea au lasat urme adanci si de lunga durata, multe tari europene urmand un traseu cu intensitate redusa in urmatorii ani.
Cresterile de preturi pentru mancare, petrol si alte produse vitale functionarii sanatoase a pietei vor diminua puterea de cumparare a shopperilor. Aceste prejudecati cu care oamenii privesc criza si multe altele construite cu acelasi pesimism sunt contrazise de expertul IGD, care propune tehnici de reinventare sub imperativul valoarii (economisire si bugetare, sfaturi in planificarea meselor, furnizarea de exclusivitate, inovatii promotionale, compararea preturilor, focusul pe familii, angajarea cumparatorilor). Printre exemplele de inovatii in materie de promotii oferite de Cecile s-au numarat: promotiile de weekend (asemeni celor realizate de Pick n Pay si care presupun weekend-uri de reduceri), “buy two and get two free” de la Tesco sau “Hamster Week” de la Albert Heijn (o saptamana pe an in care toate produsele au preturi reduse).
