Carlsberg a incheiat un parteneriat pe un an de zile, in valoare de 1,5 milioane de lire, cu postul TV Sky Sports, conform Campaign.
Sky Sports se angajeaza in urma acestui parteneriat sa ruleze o serie de spoturi TV pentru marca de bere, pe parcursul saptamanii.
Campania, realizata de agentie de creatie Fold7, are scopul de a aduce Carlsberg din frigider in mainile barbatilor, in timp ce acestia se uita la canalul de sport preferat.
Spoturile TV au rolul de a reaminti pozitionarea Carlsberg, drept o recompensa, ca urmare a relansarii la nivel mondial din luna aprilie in jurul sloganului: "That calls for a Carlsberg".
Spoturile vor rula pe toate cele patru canale Sky Sport si Sport Sky News si vor dispunane de abordari diferite in functie de canalul pe care vor difuzate, la domiciliu sau pe ecranele din puburi, insa in fiecare se va regasi prezenta barbatilor care se recompenseaza pe ei si pe colegii lor cu un Carlsberg la sfarsitul unei zile grele, pentru o treaba bine facuta.
Parteneriatul media a fost intermediat de agentia de media OMD din Marea Britanie, si include, de asemenea, parteneriate off-air cu Sky Business. De asemenea, parteneriatul va fi completat printr-un co-branding pe materialele publicitare si la punctul de vanzare, pe materialele trimise de Carlsberg si Sky Sports catre Sky Business Customers, in pub-uri.
