Advertiseri precum Unilever, L’Oreal si Heineken reflecta noi prioritati strategice si o adaptare la preferintele in continua schimbare, prin folosirea unor ambasadori de brand celebri, anunta Warc.
Pentru promovarea produselor sale Knorr jelly bouillon, Unilever a incheiat un parteneriat cu bucatarul Marco Pierre White, ca endorser in Marea Britanie, si cu Yilun Lin, o cantareata care prezinta o emisiune culinara, in China.
Marc Mathieu, senior vice-president de marketing la Unilever, spune ca utilizarea de fete cunoscute publicului larg trebuie “sa fie credibila” si sa reflecte atitudinile diferite ale publicului tinta de pe diverse piete din intreaga lume.
“Consumatorii de pe pietele dezvoltate sunt fascinati de celebritati; consumatorii de pe pietele in curs de dezvoltare le admira”, a declarat el pentru Financial Times.
Printre persoanele publice care reprezinta in prezent brandul L’Oreal se numara cantareata si actrita chineza Fan Bing Bing, Julia Roberts si Aishwarya Rai Bachchan, starul de la Bollywood.
Pierre-Yves Arzel, Managing Director L’Oreal Marea Britanie si Irlanda, a declarat: “Suntem un brand international, dar dorim sa avem proximitate locala fata de consumatori, asa ca am combinat fetele internationale cu cele locale”.
