Pepsi isi modernizeaza publicitatea si strategia de comunicare, urmarind sa-si recastige terenul pierdut in fata Coca-Cola, anunta Warc.
PepsiCo are in plan sa isi mareasca investitiile in publicitatea TV din toata America de Nord cu 30% in acest an, completand astfel sponsorizarea de 60 de milioane de dolari in emisiunea de divertisment X Factor din SUA.
Recent spoturile TV au adoptat un ton mai jucaus, cu Mos Craciun si ursi polari - imagini asociate in mod obisnuit cu Coca-Cola.
Massimo d'Amore, CEO, PepsiCo Americas Beverages, a declarat pentru Atlanta Journal-Constitution: "Aceste spoturi publicitare au avut succes in declansarea dialogurilor consumatorilor ... Am pus Pepsi, brand-ul, inapoi in vocabularul consumatorilor."
Gerry Khermouch, editor la Beverage Business Insights, a sustinut aceasta miscare: "In calitatea de numarul doi, tu esti cel care are sanse. Esti mai putin investit cu status quo, asa ca iesi in fata si faci lucruri salbatice care sa agite lucrurile. Intr-un fel, Dumnezeu a intentionat ca Pepsi sa fie compania care zguduie lucrurile"
Brad Jakeman, de la Activision Blizzard, si Lorraine Hansen, de la Kraft, s-au alaturat echipei PepsiCo pe pozitii de conducere in departamentul de marketing, si, pe plan intern, Simon Lowden se ocupa strict de Statelor Unite.
