Un studiu de caz prezentat de agentia Nicola Porter Novelli, despre campania "Dreptul de a Citi".
- campanie premiata cu Gold la EMEA SABRE AWARDS 2011, categoria “The Balkans” -
Nume campanie: Dreptul de a Citi
Client: OTP Bank Romania
Brand promovat: OTP Bank Romania
Agentie: Nicola Porter Novelli
Mediu: TV, radio, print si online
Perioada campaniei: martie 2010 – pana in prezent
I.BACKGROUND
OTP Bank Romania este subsidiara a OTP Bank, cel mai mare grup bancar independent din Europa Centrala si de Est. Desi, la nivel regional, OTP este unul dintre marii investitori in campanii CSR, in Romania organizatia nu isi asumase o platforma de responsabilitate sociala coerenta si de durata. La aniversarea a 5 ani, OTP Bank Romania a decis ca este timpul sa isi asume un teritoriu de responsabilitate sociala pe termen lung.
Campania nationala de responsabilitate sociala „Dreptul de a Citi” vizeaza o cauza cu un impact major asupra dezvoltarii oricarui copil: accesul la lectura – dotarea cu biblioteci a scolilor generale, din mediul rural.
Necesitatea acestui demers a fost sustinut de o serie de cercetari anterioare, care au demonstrat ca:
