Pentru anul 2011, compania Beiersdorf si-a propus cresterea si consolidarea marcii NIVEA la aniversarea a 100 de ani de existenta a brandului, anunta un comunicat emis de agentia DraftFCB. Pentru ideplinirea acestor obiective, investitia globala in comunicare pentru anul in curs ajunge la peste un miliard de euro, 70% fiind alocati pentru comunicarea noii campanii derulate sub deviza NIVEA „100 DE ANI. GRIJA PENTRU PIELE. PENTRU VIATA”.
Noua campanie a fost lansata la nivel global in luna mai, axandu-se pe comunicarea valorilor marcii si punand in prim plan ingrijirea pielii, spiritul NIVEA si apropierea dintre oameni.
Pe teritoriul Romaniei, NIVEA va comunica printr-o campanie integrata anuntand investitii ample in medii locale relevante precum TV, presa scrisa, online, social media, outdoor si activitati de BTL si de PR.
Una dintre notele definitorii ale campaniei NIVEA va fi data si de muzica, aceasta ingloband muzica cantaretei Rihanna, melodia „California King Bed” regasindu-se in spotul TV al campaniei si in comunicarea pe social media.
Brandul Nivea detine la acest moment primul loc in 6 dintre cele mai importante segmente ale pietei: ingrijrea fetei, ingrijirea corpului, deodorante, geluri de dus, after shave si ingrijirea fetei pentru barbati, cea mai importanta categorie a companiei fiind cea a ingrijirii corpului, unde NIVEA detine in prezent o cota de piata locala de 27,6%.
