Bugetele totale de marketing din Marea Britanie au fost revizuite in scadere pentru al doilea trimestru consecutiv, pe fondul cresterii gradului de incertitudine din mediul economic, potrivit studiului Bellwether Report, publicat de marketingweek.co.uk.
Raportul arata, pentru primele trei luni din 2011, o diferenta de 5,1% intre companiile care vor sa efectueze o scadere a bugetelor de marketing fata de cele care vor sa-l creasca, in favoarea primelor. Totusi, diferenta este mai mica decat procentul de 5,4% inregistrat in ultimele trei luni ale anului trecut.
Aceste cifre contrasteaza cu procentul inregistrat in cel de-al treilea trimestru din 2010, de 0,3% in favoarea celor care vroiau sa mareasca bugetele. Pentru primul trimestru din acest an, un sfert dintre firmele intervievate de Bellwether au redus bugetele de marketing, in timp ce doar una din cinci a operat o crestere a lor.
Aceste decizii, considera analistii britanici, reflecta masurile de austeritate luate de autoritatile de la Londra si cresterea preturilor materiilor prime. Totusi, pentru acest an, mai multe companii au anuntat ca vor mari sumele pentru marketing, fata de 2010. Astfel, 39% dintre respondenti planuiesc o crestere pe acest sector, fata de 22% care estimeaza o scadere.
