Proportia brandurilor “must-have”, care se disting de competitorii din categorie, este de 15%, potrivit studiului “Must Have Brands”, realizat de Nielsen si prezentat la prima conferinta din seria de evenimente Comerciantul.ro, organizata de Autentic Trade, membra thegroup. In rest, marcile sunt destul de inter-schimbabile, moment in care indicatorul pret devine foarte important.
Potrivit raportului, devine din ce in ce mai clar faptul ca pretul devine, in lumina noului context economic, un factor hotarator in decizia de cumparare. In plus, o sensibilitate mai mare la pret este vizibila in randul femeilor, a persoanelor peste 35 de ani si in randul membrilor gospodariilor cu venituri mai mari.
Datele au reiesit in urma sondarii unui esantion de 800 de persoane din mediul urban, cu varste cuprinse intre 15-65 de ani. Printre metodele de optimizare a bugetului de cumparaturi, romanii aleg sa cumpere mai putine cadouri si produse de care nu au neaparata nevoie (76,7%), iar aproximativ 50% din respondenti au declarat ca se intereseaza in mod activ de promotii, un procent similar folosind punctele din programele de fidelitate.
Intr-o proportie asemanatoare, consumatorii romani se orienteaza spre marcile proprii ale supermarket-urilor. O alta tendinta interesanta este reprezentata de cei 12,2 % care au declarat ca achizitioneaza numai produse la promotie.
