Producatorul de bauturi alcoolice Bacardi are un nou ambasador global, pe zona de responsabilitate sociala, in persoana tenismanului Rafael Nadal, actualul numarul unu in clasamentul ATP. Acesta il va inlocui pe Michael Schumacher, castigator de sapte ori a campionatului mondial de Formula 1.
Aceasta mutare vine pe fondul intensificarii activitatii pe zona de social media de catre Bacardi, in incercarea de a promova consumul responsabil de bauturi alcoolice. Contractul lui Schumacher cu Bacardi, derulat pe trei ani, s-a incheiat la sfarsitul lui 2010. Campania din prezent, intitulata “Campionii beau in mod responsabil”, creata de agentia de publicitate 23red, cuprinde promovare pe mai multe canale media, campanii de PR si social media.
De asemenea, este inclusa si promovarea pe un canal YouTube si, pentru prima data, o pagina de Facebook numita “Champions Drink Responsibly”. Reclamele il arata pe jucatorul de tenis spaniol invatandu-I pe clienti despre ce inseamna consumul reesponsabil de bauturi alcoolice.
In una din secvente, Nadal isi tine racheta deasupra unui pahar cu cocktail, iar mesajul transmis este “Intotdeauna le spun prietenilor unde este limita”. Un alt mesaj transmis de campanie este “Incerc sa bat pe oricine la tenis, nu la baut”.
