Dupa ce si-a triplat bugetul de promovare in SUA anul trecut, pana aproape de 76 milioane dolari, Reebok pregateste din nou doua mari campanii de marketing pentru principalele sale linii de produse, ZigTech si EasyTone, informeaza Adage.com.
Anul trecut, Reebok a investit 38 milioane dolari pentru promovarea liniei ZigTech, destinata barbatilor, si 31 milioane dolari pentru EasyTone, destinata femeilor. Potrivit lui Richard Prenderville (Vicepresedinte Marketing, Reebok), compania a trecut, in ultimii doi ani, de la o reclama la platforme importante de comunicare.
Pentru 2011, se lanseaza doua noi campanii, compania lucrand in continuare cu agentia germana de creatie DDB, cu care a inceput colaborarea acum aproape doi ani. Potrivit oficialilor Reebok, cheia succesului acestei colaborari este faptul ca DDB a reusit sa inteleaga foarte bine modul diferit in care compania, membra a grupului Adidas, abordeaza sportul.
"Celelalte branduri au o abordare mai dura, cu lacrimi, sange si transpiratie. Noi credem ca distractia este un factor motivational mai important. A te distra in timp ce te antrenezi, pe aceasta idee vrem sa mergem", a declarat Prenderville.
Campania pentru EasyTone, linie de articole in care compania reebok va introduce, anul acesta, si imbracaminte sportiva, nu doar incaltaminte, se va derula pe TV, print, digital si in magazine.
