o analiza de Antonia Tucheac
In iunie, anul acesta, estimarea publicata in Media Fact Book situa piata locala de media, in 2010, la valoarea de aproximativ 308 milioane de euro, in scadere neta cu 9% fata de 2009. Anul incepuse cu o crestere, chiar daca mica, sub trei procente, care, pana in vara, a disparut. Dar socoteala de la inceput de an nu se potrivestea cu cea din urmatoarele 12 luni, dovada ca, acum, la final de 2010, piata media a scazut cu aproape 15 procente. Si daca online-ul continua sa fie un fel de Fat-Frumos, care creste an de an, uneori impotriva previziunilor, n-a ajuns inca la stadiul de a-si hrani calul cu jar, adica ramane in continuare o piata mica, ce nu poate sustine cresterea valorii totale a investitiilor in publicitate. Am cerut parerile a trei reprezentanti ai agentiilor de media locale, pentru a afla care sunt previziunile pentru 2011.
Cresterea de la inceput de an a fost doar o aparenta, spune Adrian Vladut (Director Executiv al MediaVest): „In decembrie 2008, cursul euro a sarit de la 3.7 la 4,3 lei si, drept urmare, ianuarie si februarie 2009 au fost niste luni cu activitate foarte scazuta. Inceputul lui 2010 a fost oarecum normal, si, prin comparatie cu inceputul lui 2009, pare ca vorbim de o crestere”.
