o analiza de Antonia Tucheac
Online, online si, nu in ultimul rand, online. Facebook, Google, Yahoo, Microsoft, dar si CPA, adscaptcha, bugete, reach, gunoi sub pres, awareness, engagement, useri, milioane si rate de crestere. Despre toate acestea s-a vorbit la RoNewMedia 5.0, cel mai important eveniment din Romania dedicat onlineului, realizat de Q2M.
Doua site-uri din top zece sunt romanesti, iar Romania e singura tara din Europa unde Yahoo este pe primul loc, in termeni de audienta, cu cel mai mare reach din Europa (68%). Toate acestea, pe o piata care s-a ridicat, in 2009, la 15,4 milioane euro. Insa, potrivit lui Patrice Slupowski (Vice President Digital Innovation & Communities in the Audience and Advertising Division, Orange), importanta nu este marimea pietei, ci cat de dinamica este si cum e structurata. Iar atata timp cat avem autoritatea, tendintele, putem intampina jucatorii internationali.
Mark Cowan (Head of emerging Markets EMEA, Facebook) a punctat ca, daca vrei sa construiesti o comunitate, continutul e cheia. “Poti face publicitate pentru a atrage public pe site, dar odata ajuns acolo, ce ii oferi? Nu spun ca fiecare dolar cheltuit pe publicitate ar trebui sa mearga pe Facebook. Cercetari ale Nielsen arata ca, daca pozitionezi brandul in mijlocul oamenilor si a ceea ce le place sa faca, va functiona. Pe Yahoo de exemplu, nu poti face asta, acolo oamenii vin din alte motive. Vorbim despre moduri diferite de a-ti plasa reclama pe internet”, a explicat acesta.
Cowan a dat exemplul perioadei de inceput a retelei Facebook in Marea Britanie: “Am inceput cu preturi mici, insa agentiile nu veneau sa cheltuiasca. Cu timpul, companiile au inteles riscurile si avantajele si sa creasca sumele”.
