Multe branduri din Europa care activeaza in industria alimentara si-au modificat strategiile de marketing ca urmare a unei directive europene in ceea ce priveste promovarea produselor catre copii. Un studiu realizat de Accenture Media Management a descoperit ca aproape 70% din firmele din acest sector de activitate s-au conformat normelor.
Directiva Comisiei Europene s-a aplicat pentru reclamele TV, print, mediu online si materiale de comunicare in scoli generale. Datele analizei a 580.000 de reclame TV din Grecia, Ungaria, Olanda, Polonia, Portugalia si Spania, reflecta un grad de conformare de 98,9% cu prevederile europene.
Produsele alimentare nu au mai beneficiat de o expunere consistenta in TV, numarul reclamelor din acest mediu fiind redus per ansamblu cu 36%. Foarte multi producatori au restrans aria de definire a produselor sanatoase, introducand criterii stricte de evaluare a valorilor nutritionale, dar chiar si in acest segment numarul spoturilor difuzate a scazut cu 60%.
Monitorizarea presei scrise din Franta, Portugalia, Spania si Marea Britanie a relevat interesul crescut al marketerilor pentru a se incadra in normele de comunicare, procentul de conformare fiind de 100%. Putin mai scazut, dar demonstrand inca o data ca detinatorii de branduri din industria alimentara activeaza potrivit regulilor, este procentul de 92% rezultat in urma studiului condus de BDRC Continental in 400 de scoli din Belgia, Italia, Slovacia si Marea Britanie, asupra materialelor de comunicare distribuite in aceste insitutii.
