La nivel international consumatorii sun avizi dupa informatie si comunicare, in special in statele cu o clasa de mijloc in ascensiune. Sfidand modelele clasice economice, cererea pentru comunicare (telefonie mobila) determina cresterea mediei traditionale in timp ce solicitarile pentru informatie pe Internet se incadreaza intr-un model de crestere mai lent, usor de prezis. Pentru marketeri acest lucru semnifica necesitatea adoptarii unor strategii care sa includa publicitate pe telefoanele mobile, in tarile in care se inregistreaza cresteri economice (Rusia, China, India, Banglades, Egipt, Indonezia, Iran, Nigeria, Pakistan, Filipine, Coreea de Sud, Turcia sau Vietnam), conform NielsenWire.
Companiile care urmaresc sa ajunga la consumatorii din clasele de mijloc ale pietelor aflate in curs de dezvoltare trebuie sa redefineasca modelele standard de abordare. Cheia succesului consta in identificarea si intelegerea diferitelor trepte de evolutie din fiecare zona geografica, in ceea ce priveste cererea de informatie si apetitul pentru comunicare. Un prim pas este de a examina nivelul de penetrare al celor doua tehnologii raportat la 100 de persoane, incluzand in calculul final variabile precum venit sau timp.
