o analiza de Antonia Tucheac
Precauti din cale afara la inceput de 2009, cei mai multi dintre advertiseri au "atacat" pauzele publicitare ale televiziunilor abia incepand cu cel de-al doilea trimestru al anului. Perioadei de inghet publicitar i-a urmat cea de sold-out. Anul acesta, ar putea fi invers. Cauza? Scaderea puterii de cumparare, dictata de o economie autohtona in deriva. Iar daca suntem in cautarea unui scenariu pentru 2010, o varianta nu tocmai placuta a fost enuntata de Octav Popescu, vicepresedinte Initiative: “2010 ne va arata unde se afla, de fapt, adevaratul fund al sacului”.
Tot in 2009, o alta parte dintre advertiseri a mizat pe TV, care, in contextul crizei, s-a tradus in costuri mai mici si, adeseori, in deal-uri mult mai bune, generate de conditiile pietei. In total, 222 de milioane de euro net au fost cheltuite pe reclamele TV, in scadere cu 34% fata de 2008, potrivit studiului Media Fact Book 2010, realizat anual de agentia de media Initiative.
Pentru piata de televiziune, anul trecut a adus nu doar o deflatie a preturilor, ci si o noua confirmare a faptului ca romanii se uita tot mai mult la televizor. Astfel, CPT (costul per mia de telespectatori, n.red.) a scazut de la 2,1 euro la 1,9 euro, in timp ce numarul de minute petrecute in fata televizorului a crescut de la 360,4 la 412,4. Audienta insa a scazut cu trei procente.
