un studiu de caz prezentat de Interactions
- campanie premiata la Internetics 2009 cu Argint in categoria “Campanii interactive” si trofeul pe sectiunea “Retail si comert electronic“, in aceeasi categorie.-
Campanie: Cosul zilnic
Client: Mega Image
Agentie: Interactions
Medium: online
Perioada campaniei: 13 aprilie – 17 mai 2009 (etapa 1) si 8 iunie – 5 iulie 2009 (etapa 2)
I. DESCRIERE
Pentru generarea de AWARENESS PE MARCILE PROPRII, SCHIMBAREA PERCEPTIEI DE MAGAZIN SCUMP si COLECTAREA DE BAZE DE DATE PENTRU INCEPEREA UNUI PROGRAM DE CRM, am conceput campania Cosul Zilnic prin care consumatorii puteau castiga zilnic pe www.mega-image.ro un cos cu produse. Taskul consumatorului? Sa se inregistreze pe site (cu datele sale de contact si obiceiurile de consum) si sa isi aleaga orice produse din catalogul online cu conditia ca valoarea produselor sa nu depaseasca 100 RON. La sfarsitul fiecarei zile s-a ales cate un castigator care a primit exact produsele alese.
S-a dovedit prin rezultate ca aceasta strategie a reusit sa faca din 3 obiective aparent imposbil de atins simultan, o campanie de succes pentru brandul Mega Image. Campania a generat rezultate (sesizabile si in vanzari) comparabile cu cele ale unei promotii nationale de consumatori, sustinuta de bugete semnificativ mai mari.
In plus, campania a dovedit ca este posibil si fara un premiu foarte scump sa captezi interesul consumatorului suficient de mult incat sa petreaca minute in sir studiind un catalog de produse si preturi si mai ales sa aleaga sa isi lase datele personale pe site, solicitand comunicari ulterioare.
La o saptamana dupa incheierea primei etape din campanie, am lansat o a doua etapa, in care participantii din prima etapa erau invitati sa participe la o noua mini-promotie, cu conditia sa isi aduca de aceasta data si minim 3 prieteni. Dupa incheierea celei de-a doua etape, baza de date a mai crescut cu 45%!
