o analiza de Romanita Oprea
Criza a lovit bine piata de publicitate din Romania in 2009 si desi nimeni nu stie exact ce va fi in 2010 putem totusi incerca sa ne orientam dupa predictii. Conform specialistilor intervievati, piata de advertising a scazut in 2009 la aproximativ 350 milioane euro net, cu aproape 40% sub volumul pietei de publicitate din 2008.
Bogdan Prajisteanu, Managing Director Mediaedge:cia, estimeaza investitiile totale in media in 2009 in jurul valorii de 380-390 milioane euro, cu 35% mai mici decat in 2008. Si totusi exista si aspecte pozitive. Mihai Trandafir, Managing Director Universal McCann, considera ca pe fondul reducerii drastice a bugetelor a avut loc si un aspect favorabil, si anume o reechilibrare a cererii cu oferta. “Mediile care au depins cel mai mult de investitii din categoriile imobiliare, auto, servicii financiare, bunuri de folosinta indelungata, au avut cel mai mult de suferit in 2009 si vor avea in continuare de suferit (o relaxare a creditarii ar debloca aceste sectoare si implicit mediile in care investesc)”, a mai declarat Trandafir.
Printul – copilul orfan al media sau TV-ul – vedeta absoluta
Potrivit Alexandrei Olteanu, Buying Director Initiative, in 2009 cel mai afectat a fost printul – cu scaderi de peste 50%, apoi OOH-ul cu scaderi de circa 40%, TV-ul cu o diminuare de circa 35% si online-ul care a scazut cu aproximativ 20%. „Principala motivatie a fost nevoia de rezultate de vanzari si cota de piata de termen scurt sustinute de date concrete de audienta potentiala. Cu exceptia tabloidelor intreaga presa a scazut din punct de vedere tiraj si in multe cazuri si in audienta. Outdoor-ul nefiind monitorizat atat din punct de vedere audienta precum si al activitatii competitiei a urmat aceeasi tendinta”, considera reprezentantul Mediaedge: cia. In cazul printului, o alta cauza o reprezinta si scaderea preturilor pe TV, fapt ce a miscat bugete de pe print pe TV.
