UNICEF Romania deruleaza la nivel national in perioada 1 martie - 15 aprilie 2010 o campanie sociala pentru strangere de fonduri in vederea prevenirii si reducerii abandonului scolar, informeaza un comunicat de presa.
Codruta Hedesiu, Coordonator Relatii Externe si Presa, UNICEF Romania, a declarat: „Pentru aceasta campanie, ne-am dorit un partener cu o intelegere patrunzatoare asupra femomenului si care sa demonstreze abilitati creative distincte pentru a transforma o tema profunda intr-un mesaj audio-vizual cu rezonanta pentru un public amplu. Credem ca aceasta campanie creata impreuna cu agentia ne va ajuta sa comunicam cu succes situatia abandonului scolar, un fenomen apasator, caruia tot mai multe familii sunt nevoite sa-i tina piept”.
Emil Cioanca, Creative Director Nicola Porter Novelli, descrie conceptul din spatele spotului: „Ideea creativa a spotului s-a bazat pe clasica ruta de creatie „Extreme consequence” abordata intr-o cheie metaforica. Totodata, ne-am propus sa punctam efectele problematicii , fara a aborda toata paleta de cauze. Fiecare element al spotului, de la casting, actori, locatie, pana la costume a fost extrem de important si special gandit pentru a reda cat mai sincer mesajul dorit”.
