un interviu cu Olivia Ciubotariu (External Relations Manager, Procter&Gamble Balkans)
La sfarsitul anului 2009 P&G a relansat gama Herbal Essences (sampon si balsam). Herbal Essences comunica indraznet, pe un ton jucaus si iesit din tipare. Gama de produse include denumiri precum “Volum la inaltime”, “Ametitor de stralucitor” sau “Colorat si rasfatat”. In ton cu noua personalitate a brandului, P&G si agentia Leo Burnett au lansat campania de comunicare “House of Fun”. Concursul “House of Fun” a pus la bataie un premiu inedit: 6 luni intr-o casa de vis pentru echipa castigatoare. Promovat prin intermediul retelelor sociale, concursul a avut mare succes printre tinerele consumatoare.
Iar decizia de a sponsoriza concursului adresat tinerilor creativi “Inspired 2009” a fost inca un motiv sa incercam sa aflam mai multe despre strategia Herbal Essences, de la Olivia Ciubotariu (External Relations Manager, Procter&Gamble Balkans). Cifrele sunt confidentiale, dar la o citire atenta printre randuri veti descoperi ca P&G-ul are planuri de extindere. Pentru divizia produse de improspatare a aerului, achizitia Ambi Pur este pe lista. Asadar, relansarea Herbal Essences a fost doar un pas din strategia de extindere si reinventare a portofoliului de produse P&G.
