un studiu de caz prezentat de Leo Burnett
Campanie: Relansare Bergenbier
Client: InBev
Agentie: Leo Burnett
Media folosite: TV, Print, OOH, POSM, Online, PR
DESCRIERE
Inbev si LeoBurnett au facut anul acesta din Bergenbier un brand in forma maxima. Campania de relansare a inceput in aprilie si a constat pana acum in 4 spoturi TV (cel mai difuzat fiind “Prietenii adevarati”), print, executii speciale outdoor, website www.prieteniistiudece.ro, POSM-uri, PR si sampling. Noua campanie a avut impact imediat si a pus Bergenbier pe un trend ascendent care se simte pana azi.
CONTEXT DE PIATA
Ursus prin preluarea sponsorizarii nationalei, nu a fost singurul brand care a incercat o masiva revigorare. Daca stam sa analizam aproape toti competitorii directi, Golden Brau, Ciuc, Skol si-au schimbat discursul, si au investit masiv sperand intr-o reenergizare a marcii. Initiative oarecum similare au fost si in segmentele invecinate cu Bergenbier. Cu alte cuvinte 2009 a fost anul relansarilor in categoria de bere. Multe schimbari, dar doar una a iesit cu adevarat in evidenta.
Aceste schimbari de brand au fost cumva contraintuitive, se anticipa ca in an de criza berile se vor bate in promotii, iar Bergenbier se va diferentia printr-o voce “eleganta” intr-un univers mercantil. Realitatea a fost cat se poate de diferita. Pentru prima oara in istoria berii din Romania nu au fost promotii comunicate pe TV. Toti jucatorii au incercat sa-si intareasca brandul reinventandu-se sau investind semnificativ in imagine. Practic Bergenbier nu a beneficiat de o posibila lipsa de vizibiliatate a celorlalti jucatori, in ciuda crizei investitiile pe piata berii am ramas la aproximativ acelasi nivel cu anul trecut.
