un studiu de caz prezentat de Next Advertising
Client: Banca Transilvania
Agentie: Next Advertising
Perioada: 24 octombrie - 16 noiembrie 2008
Media folosite: TV
CONTEXT DE PIATA
Banca Transilvania este un grup financiar integrat cu accent pe Retail Banking si antreprenoriat ce ofera servicii de calitate prin reteaua nationala. Banca Transilvania este cea mai mare banca cu capital privat majoritar romanesc.
In 2008, programul Bancii Transilvania a fost de a consolida pozitia de lider ca banca pentru IMM-uri, in directia abordarii unei baze bogate de clienti, a unei dezvoltari excelente de produs si a unei largiri a segmentului de piata (Divizia medicala), a unei retele de 500+ unitati si a unor oferte de servicii usor de utilizat.
Inca de la inceput, un factor cheie pentru succesul BT a fost adresarea unui segment de afaceri mic dar promitator: intreprinderile mici si mijlocii. De ani, BT a oferit IMM-urilor o gama larga de produse financiare flexibile care le ofera acestora sumele necesare pentru infiintarea, dezvoltarea sau buna functionare a afacerilor.
“Abonamentul bancar” oferit de BT este primul si pana acum singurul produs financiar de acest tip lansat de o banca romaneasca. Acesta isi propune sa reduca costurile zilnice ale IMM-urilor legate de operatiunile financiare prestate via BT (costuri de banking, taxe si comisioane). Daca clientul IMM-ului este de acord sa plateasca un abonament lunar (ce variaza ca valoare intre 10 si 50 de euro), banca va rambursa pana la 50% din valoarea comisioanelor, dar nu mai mult decat maximum valorii abonamentului lunar al clientului.
