un interviu cu Nina Bratfalean, Marketing Manager Group BMW
Intr-o piata puternic concurentiala, nevoia de asociere a brandului cu anumite emotii si trairi in randul consumatorilor a devenit un “must”. Sub sloganul “Joy is BMW”, compania auto a luat hotararea sa-si indrepte atentia asupra sentimentului de bucurie pe care ti-l poate oferi un model BMW. Nina Bratfalean, Marketing Manager Group BMW, ne vorbeste despre obiectivele campaniei si, in acelasi timp, ale brandului.
Anca Zaharia: De ce ati simtit nevoia, dupa 40 de ani, sa schimbati moto-ul dupa care se ghideaza BMW?
Nina Bratfalean: Nu este vorba de schimbarea sloganului marcii. Acesta ramane in continuare “Placerea de a conduce”/”Freude am Fahren”/”Sheer driving pleasure” si reflecta prefect valoarea principala a BMW – automobile create pentru emotia de a conduce.
Anca Zaharia: Obiectivul acestei schimbari de imagine a stat si la baza instabilitatii mediului economic actual?
Nina Bratfalean: Implementarea campaniei acum este o decizie a Board-ului BMW si va avea loc pe plan modial; toate tarile vor folosi conceptul si vor implementa gradual campania anul acesta.
