o analiza de Alina Galeriu
Inghetata face furori pe canicula indiferent daca e criza economica sau nu. Si chiar daca s-a mai domolit caldura de afara, inca nu s-a incheiat sezonul estival asa ca inghetata sta teapana pe pozitii si banii curg. Vorbim de o piata sezoniera, e adevarat, dar extrem de dinamica. Principalii jucatori sunt companii cu capital romanesc: Betty Ice, Top Gel, Kubo Ice Cream si Alpin’57 Lux. Se mai alatura si doua multinationale, Nestle si Unilever, acesta din urma fiind un jucator nou intrat pe piata inghetatei prin achizitionarea marcii locale Napoca si decizia de a comercializa si in Romania alte marci de inghetata din portofoliul international: Magnum, Carte d’Or, Cornetto etc.
Romanii nu sunt niste impatimiti ai inghetatei, dar studiile arata ca incep sa aprecieze din ce in ce mai mult acest produs si asta se vede incet-incet in volumele de vanzari. In plus, piata migreaza usor spre premium, semn bun pentru producatori. Tot la capitolul tendinte in piata, putem incadra preferinta romanilor pentru produse din categoria de impuls.
Sortimente preferate de romani
Astfel, “In Romania, categoria impulse reprezinta aproximativ 80% din consumul total de inghetata. E normal sa ne concentram pe acest segment si sa incercam sa venim cat mai aproape de consumator. Nu trecem insa cu vederea nici categoria take-home, careia romanii incep usor-usor sa ii aloce mai multa atentie. Chiar pregatim cateva surprize in acest sens.”, ne-a declarat Vasile Armenean (Actionar si Director General Betty Ice).
