Friends Advertising a realizat campania pentru PSI (Population Services International) Swaziland, Africa prin care sa convinga cuplurile de aici sa faca testul HIV impreuna, repozitionand ideea de testare HIV prin conceptul ”Nu e un test HIV, e un test al dragostei”.
PSI Swaziland are un buget total de trei milioane de dolari pentru 2009 oferit de United States’ President's Emergency Plan for Aids Relief, iar pentru aceasta campanie a cheltuit pana in prezent 35 de mii de dolari pentru radio, TV si print.
„Dincolo de concept si de pozitionare, am fost foarte mandri de calitatea executiilor. Cu astfel de concepte, speram sa ridicam standardele de comunicare pe tema HIV in regiune si de ce nu, in categorie. Friends e una din cele mai bune agentii cu care am lucrat pana acum.”, a declarat Dominic McNeill, Marketing Advisor si purtator de cuvaant PSI Swaziland.
Desi campania a fost planificata sa se desfasoare in luna aprilie, ea a fost prelungita si in luna mai datorita succesului inregistrat - testarile in cuplu au crescut cu 400% fata de aceeasi perioada a anului trecut. Totodata, tari precum Zambia, Mozambic si Namibia s-au aratat interesate sa implementeze si ele conceptul “testul dragostei”.
