un interviu cu Cristina Micu, Director de Marketing, ING Retail Banking
Strategiile nonconformiste merg bine pentru ING. Dupa doi ani de premii la EFFIE cu campaniile ING Card Cont'ROL, o relatie tumultoasa, dar eficienta cu CAP, coeficientii de brand si vanzarile ING au crescut spectaculos. Desi in plina criza bancara, Cristina Micu, Director de Marketing, ING Retail Banking, crede ca departamentul pe care il coordoneaza isi poate permite sa creada intr-o crestere sustinuta si in viitor.
Ruxandra Gubernat: Ati luat premiu la Effie, impreuna cu CAP, doi ani la rand. Cum ati descrie relatia cu CAP ? Ce va doriti de la o agentie si cat de deschisi sunteti la propunerile acesteia, uneori nonconformiste?
Cristina Micu: Tumultoasa, stresanta de ambele parti, o sursa permanenta de adrenalina. CAP este partenerul care ne intelege nevoile si clientul, cateodata chiar mai decat o facem noi. De multe ori, “problemele” apar atunci cand propunerile lor creative sunt provocatoare si ne imping dincolo de limitele acceptate de “bancheri’’. CAP este agentia potrivita pentru noi, in acest moment, pentru ca vine cu solutii nonconformiste ce raspund problemelor noastre si nu renunta usor la ele.
Comentarii
Felicitari pentru deschiderea de care dati dovada in alegerea mediilor si canalelor nonconformiste de promovare . Mi-as dori sa vad imaginea unui produs ING , pe un bon fiscal din hypermarket-ul Carrefour . Ar diversifica benefic , vizibilitatea dumneavoasra .
Cu stima ,
Gabriel Alecu
www.amgamg.ro