un interviu cu Julian Smith, Director of Digital, Insight&Research, MEC Interaction
Marketingul Interaction va continua sa creasca in Romania, in pofida climatului economic, crede Julian Smith, Director of Digital, Insight&Research in cadrul MEC Interaction, divizie a retelei internationale Mediaedge:cia. Eficienta costurilor pe care o ofera mediul online este cautata de clientii de publicitate, ceea ce inseamna ca “prapastia” dintre media traditionala si new media se va micsora.
Anca Zaharia: Care sunt cele mai eficiente instrumente pentru masurarea marketingului online, in momentul acesta?
Julian Smith: Cele doua instrumente-cheie de masurare pe care le avem la dispozitie in marketingul online sunt serverele de reclame si de analiza traficului siteului. Serverele de reclame nu doar distribuie reclamele pe site-ul potrivit la momentul potrivit, ci si masoara (prin taguri si cookies) exact performanta acestora. Ele furnizeaza informatii pretioase despre valoarea pe care o au reclamele (cu alte cuvinte expunerea la reclame) si in acelasi timp nivelul raspunsului comportamental la acestea - facandu-ne sa optimizam cele mai bune formate pentru a obtine un ROI maxim. Analiza traficului indica/marcheaza comportamentul utilizatorilor pe un site, permitandu-ne sa intelegem nivelul de implicare in ceea ce priveste continutul si sa optimizam continutul in functie de utilizatori. Inainte de lansarea oricarei campanii publicitare online ad serverul si website trakingul ar trebui sa fie setate pentru a ne asigura ca rezultate pot fi masurate si optimizate.
