Daca pana acum ambalajele pentru aparatele de ras reincarcabile Panasonic aratau diferit in functie de categoria de consumatori carora le erau destinate, odata cu ocazia unui parteneriat cu magazinele Target, compania a decis ca este nevoie de o schimbare de design.
“Pana acum nu am putut fi prezenti pe rafturile magazinelor Target. A fost nevoie de o schimbare de ambalaj – nu doar una cosmetica, ci una care ar unifica linia aparatelor de ras cu linia premium de la Panasonic, promovand produsul care are cele mai multe beneficii de ultima generatie”, a declarat pentru Brandweek Phil Federspiel, CEO al Group 4, agentia de design care s-a ocupat de noul ambalaj.
Pentru a ajunge pe rafturile magazinelor Target, Panasonic a trebuit sa se asigure ca noul sau ambalaj isi atingea tinta. Cercetarile privind consumatorii au constituit prima faza. Agentia de design a realizat un sondaj in urma caruia a descoperit ca aceia care cumpara produsul sunt atat barbati, cat si femei care fac cadouri celor dragi. De asemenea, au realizat ca, in timp ce ambalajul mentiona atributele produsului, cum ar fi viteza lui, el nu prezenta exact avantajele acestor atribute.
Urmatorul pas a fost acela de a scoate in evidenta beneficiile produsului, care au fost stabilite in urma sondajului. Astfel, pana in luna iunie a anului 2008, de Ziua Tatalui, a fost gata un nou ambalaj, care a fost testat in cateva magazine, iar dupa rezultate foarte bune la capitolul vanzari, designul creat pentru magazinele Target a fost utilizat si in alte magazine, cum ar fi Best Buy.
