Cu ocazia investirii presedintelui Obama, Pepsi a lansat o campanie care seamana mai mult cu o miscare politica. Campania a fost conceputa si creata de R/GA New York sub forma unei scrisori deschise adresate lui Barack Obama, pentru a celebra investirea. Fiecare mesaj incepe cu “Draga Domnule Presedinte” si se termina cu prenumele persoanei care i-a adresat scrisoarea si resedinta acesteia.
Strategia este aceea de a folosi platforma digitala pentru a face Pepsi relevant pentru tineri si, in acelasi timp, sa ii ajute pe oameni sa fie mai apropiati si sa participe la un fenomen cultural de care chiar le pasa, scrie Contagious Magazine.
Campania contine mesaje de la celebritati cum ar fi Eva Longoria, Jeff Gordon si Will.i.Am. Cea mai mare parte din actiune se intampla pe YouTube, unde userii incarca filmulete si totodata vad filmuletele incarcate de ceilalti utilizatori. Cel mai popular dintre acestea poate fi vazut pe Refresheverything.com.
Totodata, a fost realizat un banner cu ajutorul tehnologiei Eyeblaster, care le permite utilizatorilor care au webcam sa inregistreze si sa trimita mesaje direct din browser. Astfel, utilizatorii pot sa trimita un mesaj lui Obama fara sa paraseasca banner-ul Pepsi, facand din asta un exemplu eficient de folosire in acelasi timp a tehnologiei de ultima generatie si a mediului social.
