Cu scopul de a sustine teoria conform careia impactul comunicarii nu depinde in mod direct de marimea bugetului, agentia de media Spoon, a propus cu ocazia aniversarii a 5 ani de la infiintare un concept de promovare inedit.
Alaturi de cele trei agentii de publicitate, Cap, Headvertising si Gavrila & Asociatii va folosi, in mod creativ, diverse suporturi media. Campania va demonstra ca agentia de media maximizeaza impactul bugetului clientului printr-o abordare strategica cu un plus de creativitate. Un obiectiv secundar al campaniei a fost sa convinga clientii ca numai o comunicare perfecta intre agentia de publicitate si cea de media poate avea ca rezultat implementarea optima a ideilor creative.
„Colaborarea a venit ca o continuare fireasca a comcom-ului, de data asta pe un proiect Spoon, serios si ofertant”, este de parere Costin Popescu, director de creatie Cap.
Despre conceptul creativ, agentiile au plecat de la brief-ul care zicea ca Spoon sustine creatia, o eficientizeaza si o pune in valoare. Asa s-a ajuns la personajul care tine in brate un outdoor.
“Cum Headvertising a fost inca de la lansare, acum 11 ani, unul din pionierii mediei mai „cucu” din Romania, am marsat instant la propunerea lui Spoon de a incerca niste "nefacute" si pentru ei. Ne-am bagat, in primul rand, pentru ca ne-am saturat ca de mere acre de media facuta "inginereste", cu Excel-ul, CPT-ul si cu skanderbeg pe preturi, in care invariabil castiga nu neaparat cel cu o propunere mai eficienta, ci cel cu chilotii mai in vine sau cel mai "magician" vis-a-vis de comisioane. Numai ca lucrurile merg mana in mana: o planificare mai desteapta cere si executii care sa se serveasca altfel de suporturile media existente. De unde si abordarile noastre pe cele 2 media pe care le-am folosit” a declarat Serban Alexandrescu, Headvertising.
Demersul este sustinut prin executii outdoor, radio, print si TV ce vor fi prezentate pana pe 29 februarie. Intregul proiect va fi detaliat pe blogul temporar al agentiei Spoon (www.spoon.ro) unde specialistii in comunicare vor putea comenta aspectele acestei campanii.
