un studiu de caz prezentat de Simina Leotescu, Head of Strategic Planning, Propaganda
Matinalul reprezinta principalul moment din radio. Personalitatea si modul de comunicare a prezentatorilor sai sunt esentiale pentru a castiga audienta si a vinde tot spatiul publicitar din prime time. (07-10 a.m.).
Radio Guerrilla nu putea concura cu marile posturi de radio din perspectiva banilor alocati pentru premii. In 2006, la sondajul de primavara, Radio Guerrilla a inceput sa isi creeze un public de nisa si a devenit postul de radio al oamenilor educati (tineri in segmentul AB: profesionisti in management de top si de mijloc).
Dar tot in sondaje, studiile au aratat ca audienta zilnica a postului de radio, in prime time, (in timpul matinalului) pe segmentul 25-34 AB a avut o crestere mai mica decat cea precedenta.
In consecinta, PROVOCAREA a fost sa inscriem matinalul nostru in segmentul quality (oameni mai destepti si activi profesional) si SA INCEPEM SA CASTIGAM MAI MULTA AUDIENTA ZILNICA.
OBIECTIVE
1. Sa sporim cu cel putin 3.000 de oameni AUDIENTA ZILNICA IN PRIME TIME;
atat pe segmentul 25-34 AB (cel principal), cat si pe cel 20-40 AB (prin extensie); in comparatie cu cele mai recente rezultate din sondaj.
2. TRIGGER CALLS APELURI de la ascultatori (in legatura cu promotiile); cu un buget mai mic decat competitia.
