Compania Nestle, care are in portofoliu branduri precum Aloma, Friskies, KitKat, Maggi, Nescafe, Nesquik sau Nestea, incearca sa atraga mai multi consumatori prin intrarea pe piata de ciocolata premium, prin customizarea dulciurilor, informeaza Bloomberg. Cumparatorii online din Elvetia si Liechtenstein pot comanda un pachet de degustare de la Maison Cailler, ce contine 5 tipuri de ciocolata. In urma completarii unui studiu online pentru a determina o “personalitate a ciocolatei”, consumatorii primesc un pachet mai mare cu arome si continut de cacao selectate in functie de personalitatea fiecaruia.
Aceasta initiativa poate sa ajute Nestle pe segmentul premium, unde rivalii elvetieni Lindt & Spruengli domina cu vanzari care inregistreaza cresteri de doua ori mai mari decat piata in 2011. Vanzarile globale pentru ciocolata premium cresc intr-un ritm mai alert decat vanzarile de pe piata totala de ciocolata si pot sa atinga anual suma de 8 miliarde de euro, potrivit companiei de cercetare de piata Mintel.
“Poate ca lansarea de produse premium pe timp de criza suna contraintuitiv, dar ceea ce se intampla in aceste vremuri este inclinatia consumatorilor spre valoare, spre produse mai accesibile, dar in acelasi timp spre produse care depasesc asteptarile lor, iar de suferit au produsele mainstream”, a declarat Laurent Freixe (Vicepresedinte Executiv Nestle S.A si Zone Director pentru Europa).
