Incercand sa se indeparteze de imaginea generala a marketingului conform caruia acesta "vinde de dragul de a vinde", Unilever vine cu o noua viziune, axata pe generarea de progres social si pe oamenii reali si vietile lor, care se afla in centrul strategiei de marketing, informeaza MarketingWeek.
Marc Mathieu (Marketing Senior Vice-President, Unilever), arhitectul strategiei nou introduse “crafting brands for life” (construind branduri pe viata), este de parere ca marketerii trebuie sa se intoarca la originea disciplinei ca modalitate de a conduce atat catre progres social, cat si catre vanzari.
El declara: “Vrem sa facem oamenii sa creada iar ca marketingul este o profesie frumoasa si sa o facem nobila, ca modalitate de a servi progresul vietii oamenilor intr-o maniera buna. In ultimele decenii ale secolului 20 marketingul s-a transformat intr-o modalitate de a vinde de dragul de a vinde, dar este o impresie gresita, marketingul a fost inspirat de oameni ca Henry Ford si William Lerver, oameni cu o viziune de a oferi celorlalti produse care pot conduce catre progres si o viata mai buna”.
Unilever a lansat strategia de marketing “crafting brands for life” ca echivalent al strategiei de business a lui Paul Polman (CEO, Unilever) de a dubla capacitatea business-ului fara a creste impactul poluarii cauzate de Unilever asupra mediului si spera ca poate reinventa maniera in care businessul ia contact cu marketingul.
