Avand la baza studiul “What’s Next: Rebirth of Luxury” din 2010, compania de consultanta in management McKinsey a derulat un studiu – European Luxury Survey 2011 – pe aproximativ 4.500 de consumatori ai produselor de lux din Franta, Germania, Regatul Unit si Italia urmarind intelegerea evolutiei consumatorilor de bunuri de lux. Studiul a identificat doua provocari principale: scaderea entuziasmului consumatorilor pentru bunurile de lux concomitent cu cresterea disponibilitatii de a achizitiona servicii de lux si existenta unor tipare pronuntate in consumul de bunuri de lux la nivel de venituri pe an si la nivel de natiune.
Scaderea entuziasmului consumatorilor pentru bunuri de lux concomitent cu cresterea disponibilitatii de achizitionare a serviciilor de lux
Penetrarea luxului (oameni care au cumparat cel putin un obiect de lux in ultimul an) in randul europenilor a ramas stabila in 2011 (18%) comparativ cu 2010 (19%), dar 54% dintre persoanele intervievate din Franta, Italia si Regatul Unit (tari participante si la studiul din 2010) au declarat ca au cumparat mai putine obiecte de lux decat in 2010, in crestere cu 3 puncte fata de anul trecut cand ponderea acestora a fost de 51%.
