Pregatirile pentru a 9-a editie a Romanian EFFIE Awards, competitia care recompenseaza campaniile care au obtinut rezultate excelente in anul anterior, au debutat cu seminarul How to win an EFFIE, in care oameni din agentii au primit sfaturi despre scrierea studiilor de caz. Clientii au fost reprezentati de Stefan Teodorescu (Group Brands Director Volume Brands, Ursus Breweries), care si-a inceput prezentarea spunand 4 dintre motivele pentru care un client are de castigat de pe seama inscrierii in competitie. Pentru rubrica How TO, Stefan Teodorescu, Victor Dobre (Director Executiv, IAA Romania), Stefan Chiritescu (Head of Strategy, Graffiti BBDO) si Victor Stroe (Strategic Planning Director, Leo Burnett) au dat apoi cate 5 sfaturi despre scrierea de studii de caz reusite.
In ce priveste motivatia clientilor din spatele inscrierii la premiile EFFIE, Stefan Teodorescu a spus: Eu sunt un mare fan al lui EFFIE pentru ca mi se pare ca aduce ceva foarte valoros: obliga echipa client-agentie sa stea impreuna si sa evalueze ce a facut sau nu a facut bine in trecut. In cazul in care avem o campanie reusita, de multe ori inscrierea ne ajuta sa descoperim care e fost acel factor care a adus rezultate si care merita pastrat si adus in anii care vin. Asta e un exercitiu care te intareste foarte mult dincolo de gloria momentului. Apoi mai e faptul ca inainte ni se pare ca ceva a mers bine, dar cand intram in competitie cu intreaga piata si castigam un Grand EFFIE vedem ca, intr-adevar, am avut cea mai buna campanie a anului, validata de profesionistii pietei. Nu as neglija prestigiul pe care il poti castiga si nici faptul ca te ambitioneaza atunci cand pierzi. Un festival bun trebuie sa aiba o energie; daca la Gala finala nu e un pic de rumoare in sala mie mi se pare ca nu are niciun farmec, trebuie sa fie ambitie acolo, sa se vada ca oamenii au pus suflet. De asemenea, si pentru agentie, dar si pentru client, un premiu EFFIE e o foarte buna oportunitate de PR, atat intern, cat si extern. De-a lungul timpului am popularizat foarte mult in interiorul organizatiei mele castigarea unui premiu EFFIE in special catre vanzari – da foarte multa incredere, arata ca marketingul stie ce face, ca marca noastra e cunoscuta de industrie si le da oamenilor aripi.
