Un trend care ia aploare in Australia face ca din ce in ce mai multe produse ale brandurilor sa dispara de pe rafturile supermarketurilor, in timp ce marcile detinute de acestea din urma iau amploare. O investigatie realizata de Choice asupra brandurilor apartinand lanturilor de supermarketuri Coles si Woolworths, doua mari corporatii din Australia, a descoperit faptul ca din ce in ce mai multe produse dispar de pe rafturi diminuand optiunile cumparatorilor, furnizorii sunt tratati incorect si din ce in ce mai multe produse sunt copiate.
In contextul in care australienii cheltuie aproximativ 1 miliard USD in fiecare saptamana in cele 2 supermarketuri, Coles si Woolworths detin o cota de piata combinata de 71%.
Conform Choice, 25% din vanzarile supermarketurilor sunt realizate de private labels, iar IBISWorld prevede ca pana in anul 2016, unul din 3 produse de pe rafturile supermarketurilor vor fi private labels.
Brandurile apartinand supermarketurilor pot genera un profit mare datorita faptului ca marketingul lor este ieftin, asa cum John Durkan (Coles Merchandise Director) spune: "Nu trebuie decat sa facem reclama supermarketului".
Si fabricarea e rationalizata: "Derulam cercetari individuale si dezvoltam zone in care putem lucra cu furnizori care au multi clienti pentru a fractiona costurile", a spus John Durkan.
