Volumul pietei de letterbox marketing (distributie de pliante sau alte materiale publicitare in cutiile postale) a crescut in 2010 cu 0,5%, iar ca valoare, cresterea a fost de 1,5%, fata de 2009, potrivit rezultatelor recensamantului pan-european European Letterbox Marketing Association (ELMA). Acelasi studiu estimeaza piata de letterbox marketing din Europa in 2010 la 108 miliarde de pliante si 3.8 miliarde de euro.
Din punct de vedere al volumului, Romania s-a clasat pe locul 20, cu 803 milioane de pliante. In ceea ce priveste numarul mediu de pliante primite de gospodariile din Romania, acesta este de doua pliante/gospodarie, in timp ce numarul mediu de pliante primite de gospodariile din Europa este de 12.
Studiul a acoperit 20 de tari: Germania, Marea Britanie, Franta, Elvetia, Olanda, Portugalia, Spania, Italia, Austria, Grecia, Belgia, Ungaria, Cehia, Polonia, Suedia, Danemarca, Norvegia, Finlanda, Irlanda si Romania. Dintre acestea, cele mai mari volume in 2010 au fost inregistrate de Germania (31.5 miliarde de pliante), Franta (19 miliarde de pliante), Olanda (11.7 miliarde de pliante), Italia (8.1 miliarde de pliante) si Marea Britanie (7.9 miliarde de pliante).
"Studiul scoate in evidenta eficienta robusta a letterbox marketingului in Europa erei digitale, elementul cheie al succesului sau fiind flexibilitatea sa in a raspunde nevoilor marketerilor. Constatarile noastre arata ca acest canal s-a stabilizat si a inceput sa-si revina destul de repede de la inceputul recesiunii, iar tarile est-europene afiseaza o crestere sustinuta in ultimii ani", a spus Mark Davies, Presedintele ELMA, cu privire la rezultatele recensamantului.
