Am definit, etapizat si teoretizat activarea de brand, nu inainte de a vedea ce tipuri de research ne-ar putea directiona strategia. Intrebarea care ne-a ramas este urmatoarea: Ce caracteristici are o activare de brand reusita? In ce cazuri putem zice ca o activare de brand nu este reusita? Cum raspund speakerii Brand Activation Strategy acestor intrebari puteti citi in articolul de mai jos, acestia urmand sa-si detalieze perspectivele in cadrul evenimentului ce va avea loc vineri, 15 iunie.
Pentru Monica Tanasoiu, Client Service Director, Mercury360, o activare de brand reusita "creeaza interactiune cu consumatorul, atasament fata de brand si buzz peste tot pe unde se poate", in timp ce una nereusita "e ca un monolog in fata oglinzii, unde brandul vorbeste singur si nu e nimeni imprejur sa-l asculte, deoarece toti au murit de plictiseala".
Ioana Mucenic, Pastel, defineste o activare de succes drept una "despre care oamenii vor vorbi mai departe, cea despre care vor povesti familiei, colegilor, vor scrie pe Facebook. Motivul pentru care aducem brandul in universul viu este partea personala. Brandul nu este doar compania aceea mare listata la bursa, nu este doar produsul pe care il cumperi din supermarket sau serviciul pe care il folosesti in fiecare zi, nu este doar un logo, o imagine sau un headline. Pentru ca publicul sa simta acest lucru, e nevoie sa interactioneze la nivel personal, sa aiba o experienta, sa aiba o amintire".
Comentarii