Marinela Guina (Field Director, GrupSapte) lucreaza de 7 ani in agentia GrupSapte. A intrat in G7 in 2005 trecand prin coordonarea echipelor de one to one activation din Bucuresti, la care s-au adaugat cele la nivel regional. A intrat apoi in echipa de account management si a ajuns ca in acest moment sa coordoneze departamentul de activari one to one la nivel national. A avut ocazia ca, pe langa campaniile derulate pe teritoriul tarii, sa gestioneze si campanii in Republica Moldova, Bulgaria si Croatia, astfel ca in cele ce urmeaza ne va face o comparatie intre piata de activari one to one din aceste 3 tari si Romania.
Abordarea diferita in disciplina de field marketing
Marinela mentioneaza faptul ca "istoric vorbind, disciplina de field marketing a fost dezvoltata ca comunicare one to one, unidirectionala. Aceasta a evoluat intre timp, iar din mesajul unidirectional s-a transformat in acel ‘message across and back’. Astfel cerem feedaback calitativ in legatura cu interactiunea pe care am avut-o sau invitam consumatorii abordati sa urmareasca brandul pe social media. Acest lucru se intampla din ce in ce mai mult in Romania si chiar in Croatia. Suntem interesati de reactiile si parerile targetului cu care interactionam direct, monitorizam si masuram raspunsurile, astfel incat sa fim cat mai aproape de comportamentul lor de shopperi. Nu putem spune ca aceste lucruri se intampla in Moldova sau Bulgaria unde activitatea de field marketing (abordarea one to one) se axeaza cel mai mult pe a oferi acel stimulent pentru o cumparare imediata, chiar daca acesta reprezinta un flyer, o mostra de sampling sau o informare verbala despre beneficiile produsului sau promisiunea de brand".
