Spotul incepe si vocea unui expert iti spune de ce ar trebui sa cumperi produsul. Te-ai gandit ce sanse sunt ca vocea pe care o auzi sa fie a unei femei?
Din raportul ALTFEM ce arata imaginea femeii in societatea romaneasca in 2011, aflu ca 22 dintre cele 80 de reclame TV analizate, care includ parerea unui expert, au ca specialisti femei. Pentru celelalte 58 de spoturi, expertii sunt barbati. In presa scrisa, atunci cand este ceruta parerea unui specialist, in 65% dintre cazuri este oferit punctul de vedere al unui barbat. Iar la TV, doar 22% dintre invitatii la talk-show-uri sunt femei. Datele raportului au fost obtinute in perioada 15 februarie – 15 mai 2011 , pe baza a trei paliere de analiza: reclame TV, emisiuni TV si presa scrisa.
Tinand cont de rezultatele cercetarii, in cadrul campaniei ALTFEM de schimbare a imaginii pe care femeile o au in Romania, TBWA Bucuresti, Centrul Parteneriat pentru Egalitate (CPE) si Active Watch – Agentia de Monitorizare a Presei (AMP) s-au implicat in organizarea unor cursuri de formare pentru profesionistii din marcom si pentru jurnalisti, cu tema "Egalitatea de sanse si gen in comunicarea publica". Cursurile au avut ca obiectiv prezentarea modului in care femeile si barbatii apar in presa scrisa si la televizor, ce poate determina aparitia discriminarii de gen. In acelasi timp, s-a incercat identificarea unor solutii pentru schimbarea situatiei actuale din media, avand in vedere rezultatele raportului ALTFEM.
