Bratarile nu sunt doar un accesoriu de moda sau o expresie a personalitatii persoanelor care le poarta ci si o modalitate de imbogatire a experientei consumatorilor pe care brandurile incearca sa le-o ofere acestora. Astfel, la inceputul anilor 2000, incep sa fie din ce in ce mai populare bratarile de silicon, folosite de cele mai multe ori pentru a sustine un eveniment sau o cauza caritabila. In 2004, Nike si agentia Wieden + Kennedy au lansat o bratara galbena numita LIVESTRONG, simbol al luptei impotriva cancerului, care a fost vanduta in peste 80 de milioane de exemplare, urmand ca suma stransa sa fie folosita de organizatia caritabila Lance Armstrong Foundation.
Astazi bratarile au evoluat si vorbim nu doar despre simple bratari de silicon sau cauciuc care poarta mesajul brandului, ci despre bratari inteligente care lumineaza pe ritmul muzicii, care inregistreaza activitatea fizica a purtatorului sau care incorporeaza informatii precum contul bancar pentru a putea usura experienta de consumator a celui care le poarta.
Xylobands, bratarile cu lumini LED care pot fi activate prin unde radio, au fost folosite pentru prima data la scara larga de trupa Coldplay in turneul Mylo Xyloto de anul trecut, inlocuind astfel "demodata" bricheta: fiecare membru din public a primit o bratara si, pe masura ce concertul se derula, felul in care bratarile licareau a fost sincronizat cu muzica. Xylobands veneau intr-o varietate de culori si aveau inscriptionat hashtag-ul #coldplayfilm pentru a promova DVD-ul live al trupei.
